[dieselgate] Opvallend mea culpa Volkswagen in Duitse media

Volgens het automerk waren de advertenties eigenlijk bedoeld om Duitsland te feliciteren met de eenwording van het land 25 jaar geleden, een reden voor een feestje. Door het schandaal heeft echter onder meer het imago van Volkswagen, van andere automerken, Merkel, Made in Germany en zelfs Europa flinke averij opgelopen, dus moet nu daarbij worden stilgestaan. De automaker kondigde eerder aan dat wegens het dieselschandaal 11 miljoen auto's terug moeten naar de garage om de sjoemelsoftware te vervangen. MarketingTribune signaleerde vrijdag al een opmerkelijke stilte rondom het merk in Nederland, door VW en importeur Pon. Hieronder de Duitse advertentie en daaronder een historische VW-ad met veel minder tekst, uit de reclameglorietijd van Bill Bernbach (DDB), het bureau dat mondiaal nog steeds voor VW werkt. De extreem grote onderhoudsbeurt kan beginnen. (PvWK)


Recente crisiscommunicatie van VW

Enkele legendarische voorbeelden uit de eerdere veelbekroonde VW-campagne