Hema koppelt Amsterdam aan merk en verkoopt bakkerijen

Het bedrijfsresultaat daalde van €123,7 miljoen in 2017 naar €111,7 miljoen in 2018, zo werd vandaag bekend. Het was het laatste boekjaar deels in handen van graaikapitalist Lion Capital, waarin een megaverlies van €232 miljoen kon worden genoteerd. Volgens ceo Tjeerd Jegen wordt het verlies vooral veroorzaakt door een afschrijvingen van de goodwill van €226 miljoen. 'Zonder deze afschrijving was het verlies €6,6 miljoen geweest', zegt Jegen in DFT. In 2017 was dat nog €30,9 miljoen. De enorme afschrijving van goodwill betekent volgens DFT dat de nieuwe eigenaar Marcel Boekhoorn de warenhuisketen aanmerkelijk minder waardeert dan de vorige eigenaar Lion Capital. Om de enorme gemaakte schulden van rond de €800 miljoen te saneren, worden de Hema-bakkerijen nu door Boekhoorn verkocht.

Hema Amsterdam
Hema wil de komende jaren groeien en de schulden verminderen, meldt het concern tijdens de presentatie van de jaarcijfers. In het buitenland worden partners gezocht en gaat het bedrijf ’Hema Amsterdam’ heten. Op winkels buiten de Benelux verschijnt binnenkort de toevoeging 'Amsterdam' onder het in kapitalen geschreven Hema-logo op de winkelgevels en in het communicatiemateriaal in de winkels. 'Hiermee wil het bedrijf zich onderscheiden en de Amsterdamse oorsprong van de keten benadrukken.'

Internationale herkenbaarheid
De Hema is daarnaast van plan om huishoudartikelen, schrijfwaren en kookspullen van het eigen merk in andere winkels te verkopen. 'Er is heel veel interesse van binnen- en buitenlandse partijen', aldus de voorlichter op Nu, 'De maatregelen moet ervoor zorgen dat de winkelketen "veel meer een internationaal merk" wordt.'
Hema-fans dromen nu al van manshoge letters in Hema -rood/wit waarop 'iHema' te lezen valt. In elk geval is er ook vreugde, dat dit 'lovebrand' nieuwe, hopelijk gunstiger tijden tegemoet gaat onder de Nederlandse eigenaar.
(PvWK)

beeld: Hema Frankrijk