De verpakking als merkbouwer

Om dit te bereiken moet je alles inzetten vanuit je merk: van briefpapier tot bedrijfspand en vergeet vooral de verpakking niet! De verpakking is een waardevolle marketingtool om jouw merk op de kaart te zetten. Denk aan tasjes en shoppers die het winkelcentrum op een drukke zaterdag domineren. Wandelende visitekaartjes zijn het. Of aan cadeaupapier, zodat je altijd als ‘afzender’ wordt herkend. Zeker nu met de Kerstdagen: jouw merk ruim vertegenwoordigd onder de boom. Om hebberig van te worden!

Ik heb het hier dan vooral over verpakkingen die voorzien zijn van een logo of huisstijl. Maar de rol van verpakking als merkbouwer gaat nog een stap verder. Als we het hebben over branding, dan is ook een positief imago belangrijk. De verpakking helpt hierbij met een gebruiksvriendelijk design. Niks is zo vervelend als je bij thuiskomst ontdekt, dat de taart die je zojuist hebt gekocht beschadigd is. Zonde van het geld en je denkt de volgende keer wel drie keer na voordat je dezelfde taart weer koopt. Kortom, verpakkingen spelen een belangrijke rol bij merkloyaliteit. Een gebruiksvriendelijke verpakking zorgt voor verbondenheid met jouw merk. Dit resulteert doorgaans in herhaalaankopen.

Tot slot wil je je als merk ook onderscheiden. Wederom is hier een rol voor verpakkingen weggelegd. De verpakking zorgt niet alleen voor herkenning van je merk, maar zorgt ook dat jouw merk opvalt. Dit vraagt om een bijzonder dessin of creatief ontwerp, uiteraard in lijn met jouw huisstijl, want anders herkennen consumenten de afzender niet.

Welke verpakking is volgens jou onlosmakelijk verbonden met een bepaald merk? En wat zorgt voor deze herkenning? Kleurgebruik, logo of misschien de vorm van de verpakking?

Huib Burggraaf
VerpakkingXpert