Zomerhits op de winkelvloer
- Food-en-retail
- 10 sep 2016 @ 14:35
- Link
-
Wim van der Stelt
Benelux Sales Director Premier Sales
Mood Media Nederland - WinkelenTrends
- 10 sep 2016 @ 14:35
- Wim van der Stelt
Nu we langzaam maar zeker in de staart van de zomer geraken, kunnen we de jaarlijkse balans opmaken van de grootste zomerhits. En meer specifiek, zomerhits op de winkelvloer. Welke muziek is dit jaar het meest gedraaid in de retail? De zomerse top drie is als volgt: 1. Enrique Iglesias - Duele el corazon; 2. James Bay - Best fake smile; 3. Duke Dumont - Ocean drive! Drie heerlijk zwoele zomerhits die qua stijl nogal uiteenlopen. Aanleiding voor ons om eens te kijken naar de combinatie tussen muziek en merk. Hoe bepaal je nu welke muziek bij jouw merk past?
Koppeling met de doelgroep
Een logische eerste stap is te kijken naar de doelgroep. Richt je je op een brede doelgroep? Of juist op een niche? Hoe specifieker de doelgroep, des te sterker het haakje waar we de muziekkeuze aan op kunnen hangen. Zeker als we echt over subculturen praten, is er vaak een duidelijke koppeling met een favoriete muziekstijl aanwezig.
Sommige in-store muziekplatforms bieden tegenwoordig ook de mogelijkheid om verzoeknummers af te spelen, die klanten kunnen indienen via de smartphone. Dat is natuurlijk een prachtige manier om de muzieksmaak van jouw doelgroep objectief meetbaar te maken.
Voorbeeld zomerhit: Duke Dumont past met zijn 'Ocean Drive”' (zie en luister hieronder, red.) ontzettend goed bij een modegevoelige, jongere doelgroep. Het nummer zou rechtstreeks uit een trendy modeshow kunnen komen. De perfecte song voor een hippe fashion winkel dus.
Koppeling met het merk
De smaak van de klant is echter niet het enige wat van belang is bij het kiezen van de juiste muziek. De muziek moet namelijk ook het juiste imago communiceren. Het moet dezelfde waarden representeren als jouw merk. Op die manier werkt de muziek namelijk als bevestiging van de identiteit van de winkel. De klant ziet en ruikt niet alleen een bepaalde boodschap, maar hoort diezelfde boodschap ook nog eens via de muziek.
Allereerst moet je dan natuurlijk goed weten welke kernwaarden jouw merk representeert. Die heb je vast en zeker al lang op papier staan. Alleen hoe vertaal je die waarden nu naar muziek? Dat kan op meerdere manieren. Meest eenvoudig is een expert te vragen deze vertaalslag te maken. Muziekbranding experts weten vaak instinctief en uit ervaring welke muziek je kunt gebruiken om specifieke merkidentiteiten te reflecteren.
Maar je kunt het ook meetbaar maken. Zo bestaan er schalen waarop je een merk kunt benchmarken, om een soort objectieve blauwdruk van dat merk te maken. Denk bijvoorbeeld aan Jennifer Aaker’s brand personality scale. Je kunt vervolgens een consumentenpanel gebruiken om een aantal muziekstukken op diezelfde schaal te beoordelen. Je kunt de twee dan naast elkaar leggen en zien in welke mate de muziek dezelfde associaties opwekt als het merk.
We zien een duidelijke trend in deze richting. Meer en meer merken willen meetbaar en objectief inzichtelijk hebben wat hun keuzes voor gevolgen hebben. De tijd van het onderbuikgevoel lijkt definitief achter ons te liggen.
Voorbeeld zomerhit: James Bay’s ruwe Britse pop-folk song 'Best fake smile' reflecteert authenticiteit en puurheid, met een flinke jeugdige pit. Dit past mogelijk heel goed bij merkwaarden als eerlijk, stoer, jong en ambachtelijk. Een goede song dus voor een authentieke jeans zaak.
Koppeling met context
Soms zijn doelgroep en merk ondergeschikt aan de context. Zomer-stuntweken? Super-Zon-deals? Dan vooral zo zomers mogelijke muziek draaien. Een actie ondersteunen met thematische muziek onderstreept het tijdelijke karakter (mis het niet!) en kan een waar feest op de winkelvloer ontketenen.
Voorbeeld zomerhit: Enrique Iglesias heeft een onweerstaanbare invloed op de heupen en bezorgt de gemiddelde Nederlander een instant vakantiegevoel. Voeg daarbij de feestelijke beat van 'Duele el corazon' en de zonnebrand en zwembroeken vliegen over de toonbank.
¡Soldes!
Wim van der Stelt
sales director Benelux bij Mood Media
-
Wim van der Stelt
- Werkt bij: Mood Media Nederland
- Functie: Benelux Sales Director Premier Sales
- Website:http://www.moodmedia.nl
- Profiel »
- zonnebrand
- Best fake smile
- melodie
- pop-folk
- sublimaal
- context
- impuls
- winkelvloer
- Enrique Iglesias
- Super-Zon- deals
- zomerhits
- corazon
- zwembroek
- Duke Dumont
- retail
- pit
- Brits
- James Bay
- jeugd
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- [marketeer 197] Margot van Hulsteijn - marketing directeur...
- [onderzoek] '4 op de 10 Nederlanders koopt zo veel mogelijk...
- Jumbo stopt met vleesstunts na kritiek Wakker Dier
- Albert Heijn brengt paasassortiment tot leven met AI
- 'Kwart retailers heeft in 2030 geen winkelvoorraad meer '
- Magnum lanceert Euphoria en Chill - ijsdivisie in de verkoop
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- Hak bedankt voor choco-moes28-03-2024
- Retailers Plus en Coop in het rood28-03-2024
- Judith Hoogendoorn van Upfield:... 27-03-2024
- [onderzoek] Huismerkverpakking vaak... 27-03-2024
- Goudas Glorie brengt ode aan mensen... 26-03-2024
- Lize Verdegaal van Subway: 'Onze... 26-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing