Minimum Viable Profit: het winst-beginsel van de Betekeniseconomie

In de Betekeniseconomie c.q. in betekenisvolle bedrijven wordt dit principe 180º omgedraaid. Betekenisvolle ondernemers kijken fundamenteel anders naar kosten en/of opbrengsten. Betekenisvolle ondernemers maximaliseren juist de belemmeringen. Hoe meer belemmeringen hoe betekenisvoller. In zijn boek Zen In Actie waarin het verhaal achter de Greyston Bakery uiteen wordt gezet, zegt Bernie Glassman hierover: 'Hoe meer beperkingen we aanvaarden, hoe meer aspecten van de werkelijkheid we kunnen zien, en hoe beter we de werkelijkheid zien, hoe succesvoller onze onderneming zal zijn.'

Werken met mensen met afstand tot de arbeidsmarkt is een belemmering. Eerlijk inkopen is een belemmering. Werken met biologische ingrediënten is een belemmering.

Afvalloos produceren is een belemmering. Het zijn stuk voor stuk keuzes die de productie duurder maken; die de kosten opdrijven. Maar betekenisvolle  bedrijven zijn niet uit op profit, maar op benefit. Belemmeringen maken het bedrijf betekenisvol. Betekenisvolle bedrijven durven te investeren in maatschappelijke waarde. Ze durven kosten te maken. Ze durven hun winst te minimaliseren. De nieuwe norm in business wordt Minimum Viable Profit: 'de kleinst mogelijke winst die zakelijk verantwoord is'. Wil je dus weten hoe maatschappelijk-betekenisvol een onderneming is? Tel dan gewoon de hoeveelheid belemmeringen die de ondernemer zichzelf heeft durven op te leggen.   

 Kees Klomp
marketingstrateeg Karmanomics


Lees hier meer van Kees op MarketingTribune.nl:
* [preview] Betekenismarketing
* Geef de vleesvervanger smoel