Magazine

In MarketingTribune 1

16 Marketing Analyse Marketeers kiezen steeds vaker voor samenwerkingen die sterk lijken op de redactionele inhoud van een medium: branded content. Hoe effectief is deze mengvorm van commercie en redactie? Conclusies op basis van recent onderzoek van Sanoma Media en MediaTest

18 Merkenprullenbak De traditionele terugblik op verdwenen merken. Dit jaar vooral een poging om de kenmerken te destilleren die een merk anno 2012 nodig heeft om zowel te overleven als te schitteren. Dit gebeurt aan de hand van de Brand Asset Valuator en door een beschouwing op wankele en geliefde merken met merkexperts

24 Marketing Learning Heineken aan de top. De brouwer maakte samen met bureau Wieden+Kennedy en regisseur Fredrik Bond de reclamefilm The Entrance. Deze veelbekroonde film was de aftrap voor de internationale themacampagne Open your World.

En verder:
04 Skybox Nike, adidas, Lay’s en BMW hebben de toekomst
07 MediaTribune
08 Interview Joel Bearden van H.J. Heinz
13 Tribune Likes
14 Insights & Trends Netto bankieren
35 De Lijst Indie Brands
26 ReclameArsenaal De T van Toetje
37 Fast Forward Branded Content Award
38 De Lijst Indie Brands
40 Faits Divers
42 Profiel Earl Singh
45 Trends in... Red je merk
44 Out & Play Marketing & Information Event 2012
47 Editor in Chief Hilmar Mulder van Grazia
48 9xEgg Een helm als een eitje
49 Marketing Science Van groupon en cupcakes
49 Boekrecensie Het matje, zingevingsfitness van Korrie de Vet en Tom Kniesmeijer
50 Het Laatste Woord

Deze marketingTribune los ontvangen? Een los exemplaar kost 15 euro, stuur een e-mail naar het redactiesecretariaat. Als u via mail dit nummer aanvraagt en aangeeft een proefabonnement te willen, krijgt u het aangevraagde exemplaar er gratis bij. 6 Nummers voor 25 euro dus.