Eigen Huis en Tuin scoort met landschapsreclame

Een boodschap in velden en akkers met gewassen in de vorm van een logo of slagzin: het kan allemaal. Miljoenen vliegtuigpassagiers ervaren deze vorm van duurzame landschapsreclame als bijzonder. Ze maken foto's van de afbeeldingen en plaatsen die op de social media. Maar het hoeft niet alleen vanuit de lucht: dijken, taluds en heuvellandschappen kunnen ook worden bewerkt.

Het betreft een door het Nederlandse Kverneland-Mechatronics, de R&D-dochter van het Noorse Kverneland Group, gepatenteerde zaaitechniek, die werkt op basis van GPS-technologie. De techniek maakt het mogelijk om akkerland te exploiteren als de meest duurzame vorm van buitenreclame. De communicatieve exploitatie van het Mechatronics-patent wordt gedaan door Harvest Communications, gevestigd in Alphen aan de Rijn.

'We zaaien of planten de gewassen en dan staat de afbeelding drie tot zes maanden in bloei,’ zegt een enthousiaste Gerard Steijn, duurzaamheidexpert en verbonden aan Harvest Communications. ‘We onderhouden ook de boodschap, zodat die duidelijk zichtbaar blijft, maand na maand.'

Het bereik van landschapsreclame wordt door Harvest Communications met cijfers onderbouwd: meer dan tien zichtlocaties zijn te boeken voor alle grote Europese luchthavens: van Londen tot Parijs, München, Rome, Barcelona, Madrid en uiteraard Amsterdam. Met een potentieel bereik van 25 tot 50 miljoen luchtreizigers.

Bij nog eens 43 luchthavens, verspreid over Europa, worden 3 tot 5 zichtlocaties op de grond aangeboden met een mogelijk bereik van 10 tot 25 miljoen kijkers. Ook buiten Europa worden locaties aangeboden bij de luchthavens van Moskou, Istanbul, Ankara en Antalya, met een mogelijk bereik van 5 tot 10 miljoen.

Het bereik van deze nieuwe vorm van buitenreclame wordt in drie tot 6 maanden opgebouwd, met in verhouding zeer lage kosten per bereikte kijker (GRP), vergeleken met andere vormen van buitenreclame.

Steijn: 'Organisaties die zich van dit medium bedienen, verwerven op organische wijze een prominente plaats in het hart en het hoofd van de consument. De adverteerder die dit groene medium hanteert, wil zich laten kennen als een innovator, die maatschappelijke exposure nastreeft en zich duurzaam positioneert op corporate- en productniveau.'

Ingezaaide boodschappen worden na een groeiperiode van 3-6 maanden, geoogst en veelal verwerkt tot consumptieartikelen. Een 100% duurzame boodschap en 100% circulair. Alleen al de waarde van de media-aandacht in de vorm van free publicity en signalering op de social media, maakt volgens Steijn van landschapsreclame 'een uniek en financieel interessant podium'. 

Bekijk hier de Harvest-demo van Eigen Huis en Tuin.