Mediabestedingen telecom dalen 7 procent

De totale bruto mediabestedingen aan telecommunicatie daalden in de eerste twee maanden van 2014 tot 45,5 miljoen euro. De bestedingen aan multiplaydiensten daalden tot iets minder dan 31 miljoen euro. De bruto mediabestedingen van kabel-exploitanten en vooral internetproviders namen sterk toe.

Grootste adverteerders binnen telecom is Vodafone, hoewel de bestedingen van dit concern daalden met meer dan 15% tot 10,3 miljoen euro. Met -35% was de daling van de bruto mediabestedingen (€ 7,5 miljoen) van KPN nog groter. Grote stijgers waren Ziggo en UPC, die in 2014 allebei ongeveer twee keer zoveel besteedden als in dezelfde periode vorig jaar. Opvallend is dat beide partijen hun mediabudgetten sterk verhoogd hebben, terwijl eerder dit jaar bekend werd dat UPC-moeder Liberty Global concurrent Ziggo overneemt.

De bruto mediabestedingen van telecommers aan televisie daalden in de eerste twee maanden van 2014 met 9%. Het aandeel van het grootste mediumtype kwam daarmee uit op bijna 38%. Hoewel dagbladen met een aandeel van bijna 22% nog het tweede mediumtype is voor telecommunicatie, daalden de bestedingen met bijna 30% fors. Radio werd juist meer ingezet in 2014, de bestedingen stegen met ruim 75% tot 8,6 miljoen euro. Het aandeel groeide daarmee van 10% in 2013 tot 19% in de eerste twee maanden van 2014.