Exterion komt met online panel Work Shop Play

Out-of-home heeft zichzelf als geen ander medium moeten heruitvinden, stelde marketing & business development manager Guy Grimmelt in zijn presentatie. Momenteel maakt het nog maar 5% uit in de mediamix. 'Dat vereist creativiteit.' Zo heeft Exterion zijn bereiksgebieden dusdanig met Big Data verrijkt dat adverteerders hun boodschap veel beter kunnen segmenteren.

Volgende week lanceert Exterion het platform Work Shop Play, waar consumenten vragen kunnen beantwoorden over hun gedragingen. Dat gebeurt met een outdoor-campagne met slogans als 'Zangverbod voor Volendammers' (Grimmelt: 'Die hangen we natuurlijk alleen in Volendam!'), 'Waxen is een kutgevoel' en 'Een webshop is een nepshop'.

Out-of-home vraagt ook om activatie, bijvoorbeeld door Twitter- of Facebook-acties en gimmicks als game-booths. Grimmelt: 'Daarom zijn we ook in mobiel gestapt, want het werkt het beste als je een goede doorvertaling naar mobiel maakt. Zo bereik je meer stickyness.'