Luistertip: 'Radio is voor bejaarden!'

De NPO-zenders 1, 4 en 5 doen het goed in de doelgroep van 65-jarigen, zo blijkt uit onderzoek van ZIGT (zie de tweet hieronder). Slam FM slaagt er het beste in om een jongere doelgroep aan te boren met een gemiddelde luisteraar van 28 jaar. De publieke ‘jongerenzender’ 3FM trekt luisteraars van gemiddeld 38 jaar, terwijl commerciële jongerenzenders het niet veel beter doen.

Deze cijfers zijn voor Zwagerman reden om in haar wekelijkse column ouderwets van leer te trekken: 'Nou zag ik laatst het BNN-tv-programma Valerio International waar "jonge succesvolle Nederlanders in het buitenland" worden opgezocht. En daar vallen de 43-jarige dance-opa Duncan Stutterheim en de 41-jarige RTL-verslaggever Erik Mouthaan blijkbaar ook nog onder. Jong is dus een relatief begrip.'

Zwagerman heeft ook wel een verklaring: 'Gemiddeld zegt niet zo veel. 91% van de Nederlanders luistert wel eens naar de radio. Met een vergrijzende bevolking kom je gemiddeld dan al snel oud uit. De autoradio is het populairste device, dus dan vallen jongeren buiten de boot.'

Beluister op BNR.nl de complete column van Marianne Zwagerman.