'Online folder converteert even goed als papieren folder'

De reclamefolder is onverminderd populair, zo blijkt uit het onderzoek: de meerderheid van de boodschappers (92%) leest wel eens een folder, papier of online. Het bereik van de online folder is met 72% iets lager dan die van de papieren variant (78%), maar er is ook nog een wezenlijke doelgroep (14%) die louter online folders leest.

Retailers en producenten kijken voornamelijk naar het aantal mensen dat een aankoop doet. Dat percentage is bij lezers van online en fysieke folders nagenoeg gelijk. Wie de beste conversie wil, doet er goed aan beide middelen in te zetten. Van de consumenten die zowel een papieren als online folder heeft gelezen, koopt 47% iets. 'Adverteerders bereiken het beste resultaat als ze hun boodschap crossmediaal verspreiden', zegt Joost Rueck, directeur van Reclamefolder.nl. 'De consument bepaalt waar, wanneer en hoe hij de informatie wil ontvangen.'

Ergernissen over folders

Van de mensen die alleen online folders lezen geeft 67% aan dat ze voor online kiezen omdat de papieren folder milieuvriendelijk is. Voor 56% van de respondenten is de belangrijkste reden om een online folder te lezen, dat deze altijd bij de hand is. Ook consumenten die alleen papieren folders lezen, maar openstaan voor de stap naar online, noemen het feit dat online folders milieuvriendelijk zijn als de belangrijkste reden. 'Er worden ieder jaar in Nederland 12 miljard folders gedrukt', zegt Rueck. 'Hiervan belandt een groot deel ongelezen in de prullenbak. De consument wordt zich hier steeds bewuster van.'

Voor een meerderheid van de boodschappers heeft papier nog de voorkeur, maar met name jongeren en hoger opgeleiden lezen online folders. Bijna een kwart van de onderzochten leest het liefst een online folder via een folderapp. Onder jongeren tussen de 18 en 32 jaar is dit 32%. Een positieve ontwikkeling voor adverteerders in een tijd waarin de papieren folder zowel vanuit  de politiek als vanuit de maatschappij onder druk staat.

Mobiele aanbiedingen 

'Het grootste verschil tussen aanbiedingen op papier en online is dat je online aanbiedingen altijd bij je kunt hebben, op je mobiel. Dat biedt veel mogelijkheden voor adverteerders in de toekomst. Ze kunnen consumenten zo heel gericht targeten', zegt Rueck. 

Reclamefolder.nl is het grootste online folderplatform van Nederland en met ruim 2,5 miljoen appdownloads de tweede e-commerce-app van Nederland. Als online mediaexploitant richt Reclamefolder.nl zich met dit unieke bereik op retailers en merken.