IJsberen Blijdorp winnen Beste Billboard Award

Het billboard, waarop een vertederende ijsbeer-tweeling is te zien, werd gekozen via de zogenaamde swipe methode. Winnaar Blijdorp kreeg van Interbest snelwegreclame en marktonderzoekbureau Ruigrok NetPanel de Golden Swipe – het winnende billboard in mini formaat - uitgereikt. De Billboards van Blijdorp maakten onderdeel uit van een uitgebreide crossmediale campagne.

Natuur is populair outdoor-thema

Opvallend is dat de meest populaire billboards allemaal te maken hebben met de natuur of verse producten: na de ijsberen scoort het jachtluipaard van dierentuin Gaia goed, dan het verse fruit van La Place, gevolgd door een uiting van IKEA (een tafel gedekt met verse producten) en verse bloemen van het Bloemenbureau.

Voor de verkiezing van ‘Hollands Beste Billboard’ – een actie die liep in de zomer van 2016 – ontwikkelde Ruigrok NetPanel de ‘swipe-onderzoekstool’. Deelnemers kunnen hierbij op een aantal billboards reageren door te swipen. “Vorig jaar waren we de eersten die deze swipe-methode – bekend van datingapps als Tinder – in onderzoek gebruikten. Het blijkt perfect te werken, dus we zetten deze tool steeds vaker in!”, zegt directeur Marja Ruigrok enthousiast.

Sekse-verschillen bij billboard-waardering

Uit het onderzoek blijkt dat zowel mannen als vrouwen de billboards van de dierentuinen het meest aansprekend vinden. Maar daarna volgen de verschillen: de heren zijn meer gecharmeerd van Seiko, Audi en Pulsar terwijl de dames juist aanslaan bij de uitingen van Zinzi sieraden en het Bloemenbureau – waarop naast bloemen ook mooie mannen staan afgebeeld.

Blijdorp scoort bij alle leeftijdsgroepen als beste, ook de uitingen van Gaia Zoo en van La Place (met vers fruit) doen het in alle groepen goed. Reizen van Ryanair doen het goed bij 45 tot 54 jarigen en de bloemen (met de jonge mannen) worden warm ontvangen door de 65-jarigen en ouder.

Hollands Beste Billboard is een initiatief van het Amsterdamse Ruigrok NetPanel, een marktonderzoekbureau met passie voor online en kwalitatief marktonderzoek.