Adfact en Ebiquity samen in registratie van display en video

Volgens directeur Lars de Vries van Adfact ontbreekt het nu nog steeds aan onafhankelijk onderzoek voor het registreren van online advertising, terwijl veel adverteerders worstelen met de vraag hoe hun online campagnes zich verhouden tot die van hun concurrenten.

Het beursgenoteerde Ebiquity heeft een tool ontwikkeld die banners, online video en premium content zoals homepage takeovers registreert. Naast het Verenigd Koninkrijk zet Ebiquity haar registratietool in de Verenigde Staten, Duitsland en Australië in. Door de samenwerking met Adfact kunnen nu ook Nederlandse mediabureaus en adverteerders een accuraat beeld krijgen van uitingen, impressies en mediawaarde van online advertising. Adfact is voor de Nederlandse markt verantwoordelijk voor het coderen en de sales.

Een van de belangrijkste eigenschappen van de tool is het gebruik van zogenoemde avatars. Ebiquity laadt de spyder met browsergeschiedenis van avatars die een reeks van interesse gebieden representeert. Dit zorgt er voor dat er inzicht verschaft wordt in behavioral targeting campagnes. Ook is het mogelijk zelf avatars aan te maken om specifieke marktsectoren of niche producten te monitoren.

Lars de Vries: 'Het is een mooie aanvulling op onze zelfontwikkelde tool waar we reeds de online 'owned' mediakanalen, zoals Facebook, YouTube en Twitter, van ruim 600 Nederlandse adverteerders dagelijks mee monitoren. We zijn nu nog beter in staat om adverteerders, publishers en mediabureaus een goed beeld te geven van zowel de offline als online reclamecampagnes binnen alle marktsectoren.'