SKO wijzigt meting marktaandeel tv-zenders

Volgens SKO is door veranderend gebruik van bepaalde apparatuur (van dvd- of harddisk-speler tot slimme tv's en media-players) het nu nog gehanteerde Kijktotaal 'geen goede basis meer voor het berekenen van de aandelen binnen de tv-markt.'

Het nieuwe model van TV Zendertotaal betreft de 'kijktijd naar alle zenders in meting zonder overig schermgebruik'. Die overige schermen werden wel meegenomen, maar verdwijnen nu uit de meting.

Zendertotaal versus schermtijd

SKO zegt deze beslissing te hebben genomen 'om een beter beeld te geven van de huidige televisiemarkt'. Andere apparaten worden veelal ook gebruikt voor andere functies dan tv-kijken, luidt de verdere uitleg. Daardoor zouden ze geen goede basis vormen voor de berekening van tv-marktaandelen.

SKO biedt na de jaarwisseling nog wel twee vormen van kijkgedrag aan: naast zendertotaal ook schermtijd. Deze tweede variant, formeel 'TV Schermtijd' genoemd, vervangt het huidige 'TV Schermtotaal', dat bestaat uit alle kijktijd via het tv-scherm. In deze variant worden wel andere apparaten meegenomen.

'Door de marktaandelen alleen te baseren op de tv-zender geven wij een zuiverder beeld van de televisiemarkt', zegt SKO-directeur Sjoerd Pennekamp. 'Bovendien vergroten we het inzicht in het kijkgedrag voor onze afnemers, doordat we de kijktijd van meer apparaten in de data beschikbaar maken.'