Stabiel Sanoma bezorgd over advertentiemarkt

De Finse uitgeverij meldt een verbeterde winstgevendheid over alle bedrijfsonderdelen. Specifiek voor Nederland is zakelijk van belang dat Sanoma een meerderheidsbelang heeft verworven in Panel Inzicht, een bureau dat online kwantitatief onderzoek verricht.

De jaaromzet van de uitgeverij was met 579 miljoen euro stabiel. De lichte stijging ten opzichte van 2017 (toen 570 miljoen euro werd omgezet) wordt grotendeels toegeschreven aan de overname van een Finse festival-organisator.

Flink daling van print-advertising

De advertentiemarkt blijft onder druk staan, waarschuwt Sanoma. Print daalde gedurende het hele jaar stevig (dagbladen -11%, tijdschriften -5%), terwijl de inkomsten uit tv-reclame gelijk bleven. Alleen radio en online beleefden een bescheiden plus van respectievelijk +4 en +3 procent.

De totale advertentie-inkomsten daalden echter met 2 procent. De groei rond online advertenties is op zichzelf met 14 procent uitstekend, maar vertraagt wel: in 2017 was de toename binnen het segment maar liefst 25 procent. Op de totale reclame-omzet speelt online echter nog maar een bescheiden rol.

Sanoma Nederland startte jaren geleden met een grootschalige reorganisatie. Deze veranderingen hebben geleid tot toegenomen winstgevendheid en gereduceerde complexiteit van de organisatie, aldus de Finse uitgever. Dat leidde weer tot een hogere omzet (77 miljoen in 2018 versus 68 miljoen in 2017) en een verbeterde winstmarge van 18,1 procent (15,5 procent in 2017).