Meningen

dinsdag, 25 september 2012 (10:17)

Appeltje eitje

‘Vandaag gaan we naar het volgende niveau.’ Deze woorden hadden zo uit de mond kunnen komen van wijlen Steve Jobs, maar het is Apple-chief executive Tim Cook die ze gebruikte om de lancering van de iPhone 5 kracht bij te zetten. Hij sprak zelfs met gevoel voor pathos over een ‘grote sprong’. The Economist gaf Apple voor de opvolger van de 4S slechts 5 punten uit 10. Het zakenblad is niet onder de indruk. 

Ja, het aandeel van het meest waardevolle bedrijf ter wereld is gestegen. En een invloedrijke Amerikaanse politicus heeft inderdaad beweerd dat de introductie van de nieuwe smartphone meer doet voor de Amerikaanse economie dan de Fed die de geldpers weer heeft aangezet.

Alles wat het merk doet, lijkt in goud te veranderen. Er circuleren op internet video’s van mensen die foto’s maken en gesprekken voeren met onzichtbare iPhones. Het zegt iets over hoe sterk het merk vereenzelvigd wordt met revolutionaire innovaties.

De iPhone 5 is echter geen toonbeeld van vernieuwing. Apple heeft er baat bij om er de loftrompet over af te steken. In de eerste negen maanden van het huidige boekjaar was de iPhone verantwoordelijk voor 53 procent van de omzet. Apple heeft over deze periode meer dan 98 miljoen toestellen verscheept, 77 procent meer dan het jaar ervoor. Analisten schatten in dat de iPhone ook het leeuwendeel van de nettowinst van Apple voor zijn rekening neemt. De brutomarge in de eerste negen maanden bedroeg 45 procent, met een geschatte winstmarge van meer dan 50 procent voor de iPhone.

Het wordt echter steeds lastiger om het omzetaandeel van de iPhone vast te houden. Het aantal verkochte toestellen met Google’s Android groeit drie keer zo snel. Steeds meer marktpartijen ontdekken de lucratieve markt van smartphones, waarvan er in 2013 voor het eerst meer zullen worden verkocht dan generieke mobieltjes. Amazon komt met een smartphone en Microsoft lanceert binnenkort de Windows Phone 8.

Gedwongen door de patentoorlog (zie pagina 29) moet Microsoft wel komen met innovaties. Lees het interview met topman Rik van der Kooi vanaf pagina 8.

Rupert Parker Brady
Rupert Parker Brady is hoofdredacteur a.i. MarketingTribune.

1 Reactie • Categorie: Mening