Meningen

dinsdag, 01 mei 2012 (9:41)

Bezuinig niet op creatief denken

Opperbankbaas Klaas Knot stelt dat burgers en bedrijven hun borst moeten natmaken voor een lange periode van bezuinigen. Het mislukken van het Catshuis-overleg doet hier niets aan af. De komende maanden zullen alle politieke partijen zich flink laten gelden om de gunst van de verwarde kiezer. Een dringend advies aan Den Haag: onderschat niet de vindingrijkheid die ondernemend Nederland zo veerkrachtig maakt. Op bezuinigingen kun je geen creatief beleid bouwen, op een visie wel. Juist nu heb je mensen nodig met verbeeldingskracht. Neem de Zweedse econoom Kjell Nordström, die zijn toehoorders oproept om vaste patronen los te laten en vrij te denken.

De coauteur van bestsellers Funky Business Forever en Karaoke Capitalism staat in de top-10 van meest invloedrijke zakelijke denkers in de wereld.

Hij stak onlangs 500 zakenmensen een hart onder de riem op het NRW Jaarcongres met een paar opmerkelijke uitspraken: ‘Veel kennis wordt getrivialiseerd, de commerciële waarde van universiteitsdiploma’s is nog nooit zo laag geweest. We zullen er allemaal last van krijgen dat gearticuleerde kennis uitsterft. Meer vrouwen studeren. Binnen vijftien jaar wordt het echt lastig om opgeleide mannen te vinden. Werkloze, domme mannen zijn slecht nieuws voor de maatschappij.’

Een lichtpuntje: kennis gebaseerd op ervaring wordt steeds belangrijker. ‘Het gaat er niet meer om welke opleiding je hebt genoten. We weten veel meer dan we kunnen zeggen. Kennis groeit exponentieel, elke dag zijn we een stukje dommer.’

Vaste centra van expertise verdwijnen; het draait om samenwerking. Bedrijven kunnen niet langer voorspellingen doen of plannen maken. ‘Wees bereid te experimenteren. We zijn nu in staat met een 3D-printer een fiets op maat te bouwen, maar ook een lasagne. Met de nieuwe technologie kunnen we ook samen alleen zijn.’

Een ding staat voor Nordström vast: ‘Er is geen innovatie mogelijk in een gesloten samenleving. Zodra de schaalvoordelen voor China verdwenen zijn, moet het systeem veranderen.’

Hij blijft optimistisch gestemd over het innoverend vermogen van de VS als open, liberale maatschappij. ‘Het is geen natiestaat, maar een idee op het stukje papier.’

Het gaat volgens de econoom niet langer om exploitatie van wat we bedenken, maar om een continue stroom van vernieuwing. ‘We kunnen de behoefte van de kinderen van onze klanten niet langer controleren. Als je geld verdient vanwege een goed idee, heb je een tijdelijk monopolie omdat je nu iets hebt wat wordt ervaren als anders. Dat moet je leren accepteren.’ Ook in de politiek draait het om goede ideeën, niet alleen om stoere woorden.

Rupert Parker Brady is hoofdredacteur van MarketingTribune a.i.. Dit redactioneel verscheen in MarketingTribune 8, 2012.

Reageer • Categorie: Mening