Meningen

dinsdag, 20 september 2011 (16:31)

Bubbels

BooM heeft het brand & packaging design verzorgd voor de nieuwe softdrinklijn van Maaza. Maaza Bubbly moest duidelijk afwijken van de bestaande fruitjuices. Volgens de producenten is het een mix tussen een fruitjuice en een softdrink, dorstlessend, jong en 100 procent natuurlijk.

Stijn Braun, design director Mountain: ‘Wat Maaza zo “eigen” maakt is het grote logo, de productnaam en een gelikte illustratie van exotische vruchten, uiteraard in ultrazoete kleuren. Opgeruimd en onderscheidend. De nieuwe Bubbly-varianten zijn verfrissend, jong, dynamisch en toegankelijk. Maar ik ben naargeestig op zoek naar het conceptidee wat het onderscheidend maakt in het softdrinkschap. Maaza is tropisch genieten; ’s werelds grootste merk in tropische vruchtendranken. Dit unieke zie ik helaas niet terug. Een gemiste kans. Zonder het Maaza-logo is het design te generiek en het geheel van elementen is rommelig. Het mist de kwaliteit en geloofwaardigheid van de Maaza die wij zo leuk vinden. Maaza, blijf lekker jezelf.’
Oordeel: 4

Steven de Cleen, strategy director ProudDesign: ‘Deze verpakking zit goed in elkaar maar is verder niet verrassend. Het bruisende en actieve van softdrink komt tot uiting in design en naam. Het frisse van het blik zelf wordt gecombineerd met het zoete van de vrucht in kleur en illustratie. De gecombineerde groepsvariantnaam danst in lijn met de exotische herkomst van het moedermerk en de categoriecodes. Passend bij en toch anders dan de fruitjuice. Echt natuurlijk ziet het er gelukkig niet uit, ondanks de 100 procent natuurlijk-claim, want het gaat om zoet, fris, vrolijk plezier. En dat is het. Niet meer, maar ook niet minder.’
Oordeel: 6

Edwin Visser, directeur designbureau SoGood:
‘Op een schap met vele aanbieders zoekt de consument authenticiteit, echtheid. Maaza heeft dat als merk in zich: de specialist in tropische vruchtensappen, een Indiase herkomst en een herkenbaar geel pak. Maar wat is daarvan over als er een brandextension in de vorm van deze koolzuurhoudende variant wordt geïntroduceerd? Het voldoet uitstekend aan alle categoriecodes: fris (met wit en blauw), jong (Bubbly), dynamisch (een splash). Maar is dit de onderscheidende, juiste Maaza-manier? Dat heerlijke tropische fruit en de geloofwaardigheid van het merk komen in het gedrang.’
Oordeel: 6

Dit artikel verscheen in MarketingTribune 15, 2011.

4 Reacties • Categorie: Creatie, Mening