vrijdag, 25 november 2011 (9:19)
Fair Trade Original introduceert dit jaar zijn eerste chocoladeletter. Eén om precies te zijn: het &-teken (ampersand). En alleen in melkchocolade. Het idee komt van designbureau Selmore, dat de opdracht kreeg met iets onderscheidends te komen. Een keurmerk alleen is tegenwoordig niet genoeg, zo was de gedachte. Behalve de nieuwe letter is ook de verpakking opvallend, hierop kan de gever een persoonlijke boodschap achterlaten.
Edwin Visser, directeur designbureau SoGood. Oordeel: 9
‘Briljant idee! Een unieke onderscheidende propositie, geen gezeur in productie met al die verschillende letters en een product dat het hele jaar geschikt is. Dus geen conformistisch typisch Sinterklaas-design, maar gewoon in het herkenbare Fair Trade witte jasje. En toch wordt die kale verpakking een cadeautje dankzij de geschreven toevoeging van de gulle gever M/V. Goed design kan hier niets aan toevoegen.’
Stijn Braun, design director Mountain. Oordeel: 7
'Een leuk communicatieconcept. De ampersand heeft een verbindende functie en praat direct met je door middel van een persoonlijke boodschap. Een verfrissing in een duurzame wereld. Slim om één letter te maken voor iedereen. Als verpakkingsconcept is het minder sterk. Het zal in het schap opvallen door de witte eenvoud, maar mist de feestelijke en smakelijke verleiding en verbinding met de merkfi - losofi e van Fair Trade. Zonder het logo is het een inwisselbaar design zonder diepliggende boodschap. Maar misschien word ik nu te serieus. Fair Trade-producten mogen ook gewoon leuk zijn. Dus ik vind het best leuk & slim.’
Steven de Cleen, strategy director ProudDesign. Oordeel: 7
‘Design is a good idea. En dat idee zie je hier duidelijk en verrassend: een symbool met betekenis in plaats van een persoonlijke letter. Erg leuk gevonden. Alleen jammer dat ik geen trek of zin krijg met dit design. Veel overtuiging, maar geen verleiding! En dat stiften maakt het misschien leuker, maar ook rommelig en zeker niet lekkerder. Idee: 9, uitvoering: 5, totaal 7. Ik zou er nog snel een stickervel bij laten drukken!’
Deze rubriek verscheen eerder in MarketingTribune 19, 2011

11 Reacties
• Categorie:
Creatie,
Mening