Meningen

dinsdag, 10 april 2012 (10:08)

Creative agency: claim je plek op de kaart

Laatst vertelde ik voor een publiek van freelance creatieven iets over wat ik doe: positionering van creatieve bureaus. Want net als bureaus moeten ook zij op de kaart staan bij potentiële opdrachtgevers - online en offline. Hoe kun je jezelf met je creatieve werk presenteren, tussen alle anderen?

Kwaliteit werk
Wat is jouw plek op de kaart? Waar sta jij in het landschap? Wat zijn je diensten, wat kun je goed, waar sta je voor en waarom moeten ze naar jou komen en niet naar de concurrent? En hoe krijg je aandacht? Het zijn vragen die voor elk creative agency, elke freelancer en elk bedrijf steeds belangrijker worden.

Het begint natuurlijk allemaal met de kwaliteit van het werk. Als het werk niet goed is, heeft de rest ook niet zoveel zin. Het hoeft geen prijzen gewonnen te hebben om mee te tellen, maar het is wel de basis.

Dan de positionering: het bemachtigen van de juiste positie in het brein van de potentiële klant. Dat moet een korte, duidelijke omschrijving zijn, anders gaat het mis. Als je als bureau op de verschillende online profielen verschillende omschrijvingen hebt staan, zit er geen lijn in en raakt een potentiële klant zijn interesse snel kwijt.

Alles voor iedereen
Uiteindelijk gaat het proces van positioneren om het maken van keuzes. Want anders maken anderen die voor jou, ze moeten je toch ergens in hun brein een plek geven. Velen willen alles voor iedereen betekenen, hebben geen focus in hun omschrijving.

Het begint dus allemaal met antwoorden op vragen. Bijvoorbeeld over de doelgroep: zijn het grote of kleine bedrijven? In een bepaald gebied of is het een bepaalde soort? En wat willen die klanten: een reeks diensten of een specialisme? Advies of implementatie? En wat is de uitstraling die bij je krachten past: zakelijk of creatief?

Persbericht
Uiteindelijk leidt het tot een profiel, een paar regels met een korte omschrijving. Een profiel dat op je eigen site, je blog en je profielen op Twitter, Facebook en LinkedIn staat. Maar ook op andere plekken, van Google tot websites met overzichten van bedrijven. En dan niet alleen online maar ook offline. Het is het startpunt om jezelf goed op de kaart te zetten. Als dat niet gedaan is, heeft een persbericht uitsturen totaal geen zin, want daarna gaan ze op je site of profiel kijken omdat ze geïnteresseerd zijn. Ze gaan er met een verwachting heen, in de hoop dat die waargemaakt wordt. Ik hoop van wel.

Bert Hagendoorn is onder meer communitymanager van de Adobe User Group Nederland en freelance marketeer; berthagendoorn.nl.

1 Reactie • Categorie: Branding, Creatie, Mening