Meningen

maandag, 19 maart 2012 (10:23)

Dali en Chupa Chups

Salvador Dalí (1904-1989) was een veelzijdig kunstenaar, die vele talenten heeft ontwikkeld en gebruikt. Hij was niet alleen schilder, maar ook cineast, schrijver, theatermaker, modeontwerper en designer. Bovendien ging zijn manier van leven zelf op een kunstwerk lijken. Hierbij werd hij begeleid door Gala, zijn echtgenote, muze en manager. Hij was extravagant, onvoorspelbaar, mysterieus en innovatief. Hij cultiveerde zijn eigen imago als genie.

Hij is onsterfelijk geworden met zijn surrealistische schilderijen. Zelf noemde hij het handgeschilderde droom foto’s. Een onwerkelijke, hallucinerende wereld komt tot leven door zijn perfecte schilderstechniek. Het surrealisme ontdekte hij in Parijs. Hij sloot daar niet alleen vriendschap met andere beroemde kunstenaars, maar ook met de mode ontwerpsters Coco Chanel en Elsa Schaparelli. Voor die laatste ontwierp hij in 1945 een flacon voor de parfum Le Roy Soleil, door middel van een aquarel met dezelfde naam.

In 1969 kreeg Dalí van Enric Bernat, die tien jaar eerder Chupa Chups lollies had geïntroduceerd, de opdracht om een nieuw logo te ontwerpen. Hij schetste op een servetje in een uur tijd het beroemd geworden logo met de madeliefjesvorm. Tot op de dag van vandaag heeft het logo dezelfde karakteristieken.

Het duurde tot 1982 voordat Dalí zijn eigen merk kon creëren en lanceren in de vorm van een parfum. Hij had niet alleen een goede neus voor kunst en commercie, maar ook voor geur. Hij vond dat van de vijf zintuigen de geur onbetwistbaar degene was die het beste het idee van onsterfelijkheid kon weergeven. Op het doosje van Dalí staat een afbeelding van het schilderij ‘Apparition of the visage of Aphrodite of Cnidos in a Landscape’ uit 1981. Het is een schilderij uit het einde van zijn carrière. Aphrodite is de godin van de liefde. Het flesje bestaat uit haar neus en lippen. Net zoals hij eerder de lippen van Mae West tot zitbank had getransformeerd. De introductie vond plaats met een kristallen flacon in een gelimiteerde oplage. Het Franse bedrijf Cofinluxe had de licentie verworven. Het werd een groot succes en de verpakking heeft vele design prijzen gewonnen. Tegenwoordig brengt dit bedrijf onder de naam Salvador Dalí een reeks van geuren uit. De verpakkingen zijn altijd gebaseerd op het werk van Dalí. Zo is er in 1998 wederom een Le Roy Soleil uitgebracht.

Maar dat heeft Dalí zelf niet meer kunnen meemaken. Aan het eind van zijn leven trok hij zich terug in Figueras, zijn geboorteplaats. In het theater waar hij op veertienjarige leeftijd zijn eerste tentoonstelling had, is zijn huis en museum. Nu is het van de Fundació Gala – Salvador Dalí en in de collectie is de Aphrodite te bewonderen.

ir. Edwin Visser (Twitter: @sogooddesign) is medeoprichter en directeur van designbureau SOGOOD. Hij adviseert bedrijven op het gebied van merkbeleid, ontwikkeling van merkidentiteiten en design. Verpakkingsdesign is zijn specialisme. Hedendaagse kunst is zijn passie.

 

 

8 Reacties • Categorie: Mening