Meningen

dinsdag, 26 juni 2012 (11:01)

Er komt meer uit Groenlo dan enkel Grolsch

Er komt meer uit Groenlo dan enkel Grolsch. De Nederlandsche Apparatenfabriek klinkt ouderwets, maar is erg bij de tijd met slimme technologie voor complexe maatschappelijke vraagstukken als voldoende voedsel voor een groeiende bevolking, schoon drinkwater over de hele wereld, diervriendelijke varkensvoerstations en slimme netwerken voor duurzame energie. Maar, wie weet hiervan?

Nedap gaat daarom de reclameslogan Technology that matters meer lading geven.

Het begin is een sponsoringcontract met Lowlands
Het begin is een sponsoringcontract met Lowlands. Nedap wil geliked worden door het publiek van overwegend hoogopgeleide jongeren. Dat gebeurt door middel van een speciaal apparaat dat door verschillende interactieve en bewegende elementen matches mogelijk maakt op 17, 18 en 19 augustus.

Marvelous Match Making Machine
‘Met de “Marvelous Match Making Machine” doen we op Lowlands eigenlijk hetzelfde als wat we dagelijks bij Nedap doen. Voortdurend brengen we mensen bij elkaar met de meest uiteenlopende achtergronden’, aldus algemeen directeur Ruben Wegman in het persbericht.

'Onze omzet kelderde met 20 procent'
Ik belde de topman omdat ik nieuwsgierig ben naar de beweegredenen van het beursgenoteerde bedrijf om de naamsbekendheid als werkgever te vergroten. ‘In 2008 zijn we keihard geraakt door de crisis. Onze omzet kelderde met 20 procent. We hebben toen besloten dat niet de aandeelhouders maar onze medewerkers de belangrijkste stakeholders zijn. Wij geloven in het creëren van omzet door voor eigen rekening en risico creatieve nieuwe dingen te ontwikkelen. Daarvoor heb je gepassioneerde mensen nodig die markten in beweging brengen met producten die er toe doen.’

'Het enige wat we nodig hebben zijn goede medewerkers'
Nedap is als klassieke toeleverancier bezig om te schakelen naar 100% eigen productontwikkeling. Wegman: ‘We hebben een organisatie gebouwd waarbij alles is gericht op ondernemerschap en groei in toegevoegde waarde per medewerker. In drie jaar tijd hebben we 250 nieuwe mensen aangenomen. In 2011 draaiden we met zevenhonderd mensen een omzet van 152 miljoen euro, waarvan 142 miljoen uit eigen producten. Wij worden iedere dag gek van de marktmogelijkheden die we zien. Het enige wat we nodig hebben zijn goede medewerkers.’

Ik begrijp niets van techniek, maar zelfs ik snap dat Nedap behoorlijk duurzaam bezig is. Nu nog communiceren.

Rupert Parker Brady is hoofdredacteur ad interim van MarketingTribune. Dit redactioneel verscheen in MarketingTribune 12, 2012.