Meningen

maandag, 02 april 2012 (9:15)

‘Je moet weten wat je lezers echt willen’

Bladenmaken is hun passie. De hoofdredacteur bepaalt en bewaakt hart en ziel van het tijdschrift. Daarover deze week Theo Temmink, hoofdredacteur Plus.

Ik ben trots op:
de vooraanstaande en stabiele positie van Plus in de bladenmarkt. Het aprilnummer is ons 250ste nummer. Toen de allereerste Plus verscheen, in april 1990, was er in Nederland nauwelijks belangstelling voor een blad voor 50-plussers, maar onze uitgever SPN durfde de stap te wagen. De rest is geschiedenis. Plus is al jaren het grootste maandblad van Nederland, met een betaalde oplage van bijna 300.000 exemplaren - grotendeels abonnees! Actieve mensen, die midden in de samenleving staan en een motor zijn van de economie.

De informatieve waarde van Plus is de sleutel tot ons succes. Onze artikelen blijven nooit bij een probleem hangen, maar zijn altijd oplossingsgericht, met veel tips en adviezen. We gaan graag de diepte in: we maken dossiers en doen aan eigen onderzoek.

Leeftijd is voor ons geen belangrijk issue, daar maken we niet veel woorden aan vuil. Jazeker, onze lezers zijn wat ouder, maar de bindende factor is de mentaliteit die we proberen uit te stralen. Positief, nuchter, ‘het leven is zeer de moeite waard’. Behalve veel informatie bieden we in Plus natuurlijk ook volop amusement.

Trots ben ik ook als ik op onze stand ben van de 50PlusBeurs in Utrecht. Als je daar ziet hoezeer onze lezers aan Plus gehecht zijn … dat geeft een enorme kick. En uitermate trots ben ik op mijn collega’s op de redactie en de overige collega’s van onze uitgeverij. We zijn continu bezig ons blad verder te ontwikkelen; zelfgenoegzaamheid is ons vreemd.

Ik ben jaloers op:
eh … ik ben nooit jaloers. Mag het ook bewondering zijn? Grote bewondering heb ik voor die toffe meiden die met zoveel schwung de redacties van bloeiende tijdschriften leiden, zoals Karin Swerink, Cécile Narinx en anderen, en voor bldndktr Rob van Vuure, altijd gehad. En voor Jan Slagter, die vol strijdlust omroep Max groot heeft gemaakt.

Ik grijp in het schap naar:
Plus natuurlijk, om ’m op zijn voordeligst neer te leggen. Verder ben ik al jaren fan van Interview Magazine, om hun flair, hun lef, hun indringende interviews en hun schitterende, confronterende fotografie, ooit bedacht door Andy Warhol.

Ik luister en kijk naar:
onze lezers en de doelgroepen om mij heen. Om te zien wat ze doen, wat ze zeggen, wat ze denken, wat ze nodig hebben, wat ze willen - vooral wat ze écht willen, de diepere laag onder wat sociaal wenselijk is. En er dan de Plus-saus overheen gooien.

Ik ben verrast door:
dat er weer zulke interessante nieuwe bladen op de markt verschijnen. We hebben net Park gehad, nu weer de Nederlandse Vogue en Fab. Hartstikke goed voor onze branche. Als je als adverteerder je doelgroep wil bereiken, kun je niet om tijdschriften heen.

Deze aflevering van Editor in chief verscheen in MarketingTribune 5, 2012.

2 Reacties • Categorie: Mening