Meningen

dinsdag, 05 juli 2011 (16:05)

Kantoorsnoep

Van Heertum Design (VHD) heeft de private labellijn van Primera een nieuwe look gegeven. Het designpanel van MarketingTribune beoordeelt de snoepjes.

EDWIN VISSER, DIRECTEUR DESIGNBUREAU SOGOOD: ‘Er is een wereld van verschil tussen food en non-food. Deze snoepjes zijn desalniettemin verpakt alsof het kantoorartikelen zijn. Zo’n “corporate” stijl leent zich wellicht prima voor de diverse non-food artikelen, maar snoep is lekker, fun, impuls en vrolijk. Hier is geen concept, idee of verleiding toegepast. Alleen maar een rigide huisstijl die geen differentiatie toelaat voor de specifieke eisen van de categorie. Het grote venster lijkt de redding: het product is op zich aantrekkelijk genoeg. Maar schijn bedriegt. Als de zakjes straks echt rechtop staan tonen ze half leeg. Deze verpakking legt het af tegen elke concurrent op het schap.
OORDEEL: 1

ANNIE PEUTRELL, CREATIVE DIRECTOR MOUNTAIN: ‘Primera is er uitstekend in geslaagd om een uniform retailmerk te creëren. Het opvallende gebruik van geel en blauw in een duidelijke grafische taal verzekeren kleurherkenning en eenduidigheid op het schap. Maar heeft het merk genoeg appeal? Het ontwikkelen van een rechttoe rechtaan merk dat de strijd aan moet met A- en B-merken, verzekert geen succes in alle categorieën. Elke categorie spreekt op een eigen manier met consumenten en verpakkingen moeten dat ook uitstralen. Het toepassen van een strikte huisstijl op verpakkingen is erg functioneel en boet daardoor in op smaakgevoel, aantrekkingskracht en emotie, een must in bepaalde categorieën.’
OORDEEL: 6

STEVEN DE CLEEN, STRATEGY DIRECTOR PROUDDESIGN: ‘Wat een gemiste kans: compenseer je sigarettenomzet met Hollands schepsnoep voor een leuke prijs! Maar hier was (goedkope) eenheid belangrijker dan onderscheid, dus ziet het snoep eruit als goedkope ouderwetse chemische Oostblok-import. Ratio zonder enige emotie. Briefing of niet, je krijgt wat je verdient. Primera verdient een 1. En het designbureau? Dat krijgt de klanten die het verdient.’
OORDEEL: 1

Dit artikel verscheen in MarketingTribune 13, 2011.

11 Reacties • Categorie: Creatie, Mening