Meningen

vrijdag, 27 juli 2012 (10:11)

Landmarkt scoort bij designpanel MarketingTribune

Boerenjongen Harm-Jan van Dijk, Versmarketeer van het Jaar 2012, wilde na een internationale fmcg-carrière terug naar zijn roots: oude, vertrouwde, goede producten van eigen bodem. Zijn Landmarkt, een vrolijk alternatief voor de supermarkt, opende in april 2011 in Amsterdam, Apeldoorn volgde iets later. Ping Pong Design tekende voor de visuele id. Claire Parker (Design Bridge), Tom Dorresteijn (Studio Dumbar) en Alef de Jong (Koeweiden Postma) geven respectievelijk een 8, 7 en 9. Zie waarom.

Claire Parker, creative director Design Bridge:
Een puur grafisch oordeel zou oppervlakkig zijn. Het bouwen van een merk gaat niet alleen om de look and feel, het is minstens zo belangrijk wat men zegt en doet. Dat is precies wat Landmarkt doet. Lokale producten, boeren uit de buurt, ware passie; het brengt ons allemaal terug naar het land en wat we consumeren. Maar er is meer dan het goede idee op zichzelf, Landmarkt heeft zichzelf duidelijk de juiste vragen gesteld om tot relevante inzichten te komen voor al zijn brand decisions: of het nu gaat om producenten, werknemers, informatieborden of tone-of-voice. Dit voelt als een merk met een duidelijke visie op wat het wil zijn. Rest mij er zelf boodschappen te gaan doen.

Rapportcijfer: 8

Tom Dorresteijn, ceo Studio Dumbar:
Wat ik heerlijk vind aan de stijl is de eigenheid, de afwijking van de industry code. Vaak is er namelijk zichtbaar te hard gestudeerd en gestileerd aan retailomgevingen en -merken, waardoor het resultaat persoonlijkheid mist. Dat is hier duidelijk aanwezig. Dit is een keuze met karakter zoals het totale concept. Dat leidt echter ook tot een kanttekening. De markt is ingericht alsof het geen bedrijfsmatig initiatief is. De visuele identiteit sluit daar bij aan, maar voegt er misschien te weinig aan toe. Als een kameleon voegt het zich naar zijn omgeving. Hoewel ik snap dat Landmarkt juist geen merkwinkel wil zijn, had de visuele identiteit voor mij wel iets meer power mogen hebben in zijn uitvoering.

Rapportcijfer: 7

Alef de Jong, strateeg Koeweiden Postma:
Wat een opluchting. Natuurlijke producten uit de regio zonder dat je een geitenwollensokken gevoel krijgt. Heerlijk! De stijl is fris en helder en geeft een natuurlijk gevoel, alsof het door de mensen van Landmarkt zelf gemaakt is. De huisstijl is communicatief, dynamisch en kwalitatief doorgevoerd. Het toefje slagroom is de humor die met mate is toegepast. Het resultaat is dat je het gevoel hebt dat je authentieke producten koopt met een goede prijs-kwaliteitverhouding. Zeer eigen en geslaagd.

Rapportcijfer: 9

 

 

1 Reactie • Categorie: Mening