Meningen

dinsdag, 07 juni 2011 (12:14)

Love it light

Coca-Cola light lanceerde een flessencollectie ontworpen door Karl Lagerfeld. De modeontwerper liet zich inspireren door de nieuwe gezichten van de Love it light-campagne, te weten Bernadette, Eleanor en Irene. MarketingTribune's designpanel oordeelt.

Steven de Cleen, strategy director ProudDesign: ‘Drie inspiratieloze flesjes, of moet ik dames zeggen? Een vette naam met een mager behangetje. Is dat nou hip? Het lijkt me old school: oude ontwerper (77) voor nog ouder (125) merk. Had liever iets nieuws, spraakmakends verzonnen met (jong) talent zoals project catwalk. Gemiste kans. Gelukkig zijn ze limited. Nu Coke light voor vrouwen is en Coke zero nog niet stoer genoeg, stap ik over op Max, unlimited!’
Oordeel: 2

Annie Peutrell, creative director Mountain: ‘Als iemand het kan, is het Coca-Cola wel. De flesvorm is een krachtig herkenningspunt en biedt Coke talloze mogelijkheden om allerlei gedaantes aan te nemen. Het is een trend om als mainstream merk je naam te koppelen aan fashion brands (zoals H&M en Evian). Juist daarom moet dit op unieke manier gebeuren. Natuurlijk heeft de Karl Lagerfeld-editie van Coke light appeal en natuurlijk gaan mensen ze verzamelen. Toch bekruipt me het gevoel dat het design iets te voor de hand liggend is en de intrige mist van Lagerfelds persoonlijkheid. Misschien dat een krachtiger gebruik van de kenmerkende roze Lagerfeld kleur en een minimalisatie van de repetitie van het silhouet een betere show hadden opgeleverd.’
Oordeel: 7

Edwin Visser, directeur designbureau Sogood: ‘Fantastisch wat Coca-Cola zich meer en meer permitteert. Hun special editions (iets wat andere merken ook vaker moeten doen!) zijn altijd de moeite waard. Het flesje, waarvan de herkenbare vorm staat als een huis, leent zich er nog beter voor dan de gangbare blikjes. Karl Lagerfeld laat alle merk- en productcodes los. Het feit dat de designs zouden staan voor de drie karakters van de figurerende modellen in de campagne is wat ver gezocht. Het is modieus en supervrouwelijk op de juiste manier. Het is Karl Lagerfeld. Dan hoeven niet én zijn naam én zijn silhouet er zo prominent op. Dubbelop is eens zo dik. In der Beschränkung zeigt zich der Meister. En dat is hij.’
Oordeel: 7

Reageer • Categorie: Creatie, Mening