Meningen

maandag, 18 juni 2012 (11:00)

Merkel

Een goed merk is authentiek. Wie echt is, wordt geloofd en dus gehoord. Voor merken als Achmea, Jumbo, NIBC, KLM en Rabobank is het een belangrijke wetmatigheid. Maar authenticiteit, dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Je kunt het niet bedenken, je moet het gewoon doen. De behoefte van het publiek is dan ook niet altijd relevant. Niet voor niets halen authenticiteitsprofeten graag de uitspraak van Henry Ford aan: ‘If I had asked people what they wanted, they would have said faster horses’. Het is beter om te gaan voor je eigen waarden, dan je te richten op de grillen van de massa. Hetzelfde geldt in de politiek.

Als kind van een protestantse dominee, afkomstig uit de DDR, natuurkundige en vrouw werd Angela Merkel lang weggehoond. Soms ging het over haar afwachtende karakter, regelmatig over haar Europapolitiek en vaak over haar retorisch vermogen.

Ze is een diesel
Met Merkel kun je alle kanten op. Ze is niet typisch links of rechts. Iemand van het compromis, het midden, die polarisatie vermijdt. De christendemocrate voelt zich niet geroepen om een rol te spelen die niet strookt met haar karakter. Maar ze is een diesel die zich nergens iets van aantrekt. Dat ze zou uitgroeien tot iemand met nationale allure, hadden weinigen verwacht.

Hoe gekunstelder de wereld wordt, hoe meer de consument échte dingen wil
Hoe gekunstelder de wereld wordt, hoe meer de consument échte dingen wil. Niet voor niets heeft Merkel het bij de kiezer toch altijd goed gedaan. Zo werd ze niet alleen de eerste vrouwelijke Duitse bondskanselier, maar ook de machtigste vrouw ter wereld. En inmiddels ook de meest gewaardeerde leider van Europa, boven de Britse premier Cameron en de Italiaanse regeringschef Mario Monti.

Merkel gelooft niet in een Europees Duitsland, maar streeft naar een Duits Europa
Inmiddels is de verduitsing van Europa een feit. Zonder tegenbericht krijgt de Eurozone een begrotingsunie volgens Duits model opgelegd. Wie zondigt, wordt bestraft. Frau Merkel gelooft niet in een Europees Duitsland, maar streeft naar een Duits Europa.

Vom Ende her
Merkel denkt vanuit het resultaat, ‘vom Ende her’, zoals de Duitsers zeggen. Ze ziet politiek als wetenschappelijk experiment: een stap terug, een stap vooruit en een stap opzij. Ze is doordrenkt van Duitse waarden als grondigheid, discipline en spaarzaamheid. Merkel heeft van haar zwakte haar kracht gemaakt. Ze toont aan dat je in de politiek kunt slagen zonder te polariseren. Door uit te blinken in iets heel gewoons kun je buitengewoon succesvol zijn. Als je maar jezelf bent.

Paul Stamsnijder, (mail: p.stamsnijder<at>reputatiegroep.nl ) founding partner Reputatiegroep, bespiegelt in elk nummer politiek en marketing . Deze aflevering verscheen in MarketingTribune 11, 2012.

Foto: Britta Pedersen (ANP)

3 Reacties • Categorie: Mening