Meningen

woensdag, 25 april 2012 (9:00)

Nationale Coverdag

Op 31 mei is de allereerste Nationale Coverdag, een initiatief van de Customer Media Council en dus van oprichter van die council en customer media-expert Sak van den Boom. Dat er veel gepraat wordt over covers is bekend, maar waarom de voorkant van een magazine een eigen dag verdient en u daarbij moet zijn? Het woord is aan Van den Boom.

Waarom een dag alleen over covers?
Alle events of congressen over customer media, tijdschriften of andere media gaan over saaie dingen als efficiency en nooit over de leuke dingen van het vak. Artdirectors en vormgevers worden vergeten bij alles wat wordt georganiseerd. We willen een feestje maken voor creatieven in het mediavak.

Komen de covers niet voldoende aan bod bij het Mercurs Tijdschriftengala?
Dat is een feest eens per jaar voor makers van tijdschriften. Wij organiseren een dag met topsprekers uit het vak, waar je iets van kunt leren en door geïnspireerd kunt worden.

Wie zijn betrokken bij de totstandkoming van de dag?
Tijdens een afspraak met Rob van Vuure ontstond het idee. Van Vuure was jarenlang hoofdredacteur van tijdschriften als Libelle, Playboy en Viva. Hij schrijft veel over covers, onder meer in zijn veel gelezen wekelijkse column BLDNDKTR in de Volkskrant. We hebben vervolgens een adviesraad samengesteld.

Hoe ziet die adviesraad eruit?
Naast Rob en mij gaat het om Anneliese Bergman, uitgever bij Sanoma Media en Eric Blok, oprichter van G+J Uitgevers en ceo en uitgever van National Geographic Magazine, NG Traveler, NG Junior, Quest, Glamour, Jan en Vogue. Verder Karin van Gilst, directeur van Weekbladpers Tijdschriften, Jeroen Hemels, oprichter Hemels Customer Media, in 2011 overgenomen door Sanoma Media en Jan Knaap, oprichter en cultureel producent van Cup of Culture. Jarenlang werkte hij in de reclame en media als strateeg en van 1991 tot 2009 in zijn eigen bureau Etcetera. Tevens organiseerde hij de succesvolle tentoonstelling 100 jaar ReclameKlassiekers in de Beurs van Berlage, voorjaar 2011. Tot slot zit Maarten Timmers Verhoeven in de adviesraad. Hij is algemeen directeur van uitgever en eventorganisator BBP.

Wie ziet u zich graag aanmelden?
De primaire doelgroep bestaat uit hoofdredacteuren en artdirectors; de mensen uit de creatieve windstreek, die elke week weer een nieuw nummer bedenken, ook digitaal.

Op marketeers zit u niet te wachten?
Jazeker wel. Marketeers gebruiken steeds vaker customer media als platform voor hun merkverhaal. Voor marketeers is het juist een spannende dag om meer begrip te krijgen en zichzelf te laten prikkelen door de mooie kanten van het vak.

Prachtige keynotes, die de marketeer inderdaad ook moeten aanspreken. Op welke sprekers bent u extra trots?
Op Richard Turley, de creatief directeur van Bloomberg Businessweek. Turley restylede het magazine zeer succesvol en werkte daarvoor als art director bij bijvoorbeeld The Guardian. En Patrick Waterhouse, creatief directeur van Colors Magazine, het prachtige en inspirerende blad van Benetton. Sinds 2006 werkt hij voor het modemerk en was hij betrokken bij de spraakmakende campagnes. Ook kijk ik enorm uit naar Mirko Borsche, artdirector van Die Zeit en bijbehorend magazine Zeit Leben.

Wanneer kijkt u terug op een geslaagd event?
Als we concluderen dat we het volgend jaar weer doen. Ik verwacht er hoe dan ook veel van. We zitten zonder gecommuniceerd te hebben en met nog twee maanden te gaan al op honderd deelnemers, we gaan zeker naar het dubbele aantal. Creativiteit en kwaliteit zijn de enige factoren die momenteel nog opvallen, erg nodig in deze tijd.

Reageer • Categorie: Creatie, Mening