Meningen

vrijdag, 06 april 2012 (9:00)

Nieuw pak Appelsientje

Sinds eind 2011 stromen de nieuwe verpakkingen van Appelsientje in. Het design komt van Anthem. De uniforme uitstraling van de gehele Appelsientje-range moet het consumenten makkelijker maken om de producten in het schap te vinden. Het designpanel van MarketingTribune oordeelt.

Edwin Visser, directeur SoGood: ‘Appelsientje was ooit ‘het beste onder de zon’, maar is natuurlijk al lang ingehaald door koelverse sappen. De nieuwe fysieke verpakking is een grote verbetering ten opzichte van het oude tetrapak. Het nieuwe, op zich fraaie, design is overpromising. Het maakt de belofte niet waar. Overigens is hetzelfde concept al gebruikt door Rang snoepjes en zelfs Unox biologische soep, afkomstig van hetzelfde bureau. Een goed concept moet merkeigen zijn en vooral geloofwaardig. Gelukkig is het probleem van eventuele verwarring tussen de diverse soorten (wie herinnert zich nog dat debacle?!) definitief opgelost.’
Cijfer: 4

Steven de Cleen, strategy director ProudDesign: ‘Appelsientje wil voorop lopen, zeggen ze. En dat doen ze, heel even, met dit nieuwe pak. Niet dankzij het design maar dankzij tetrapak. Want het design zelf is niet merk-waardig genoeg. Een voorspelbaar en bekend (bio+!) beeld van een fruitkrat dat elk private label zo kan kopiëren. Weg toegevoegde waarde. Oké, op het schap zorgt het voor duidelijke variantaanduiding. Toch jammer dat de campagne niet onderdeel van het design is geworden. Dit pak getuigt niet van merkleiderschap.’
Cijfer: 3

Stijn Braun, design director Mountain: ‘De kracht van het iconische Appelsientje-logo is ingeruild voor magere storytelling. Het verhaal en het design zijn sympathiek, echter door de generieke categorietaal inwisselbaar. Wel fijn dat de nieuwe verpakkingsvorm het vriendelijke duwtje geeft dat het nodig heeft. En het schenkt inderdaad lekker. Het hoekje van het kratje prikkelt op een prettige manier, waardoor het opvalt in het schap. Leuk is de beleving rondom, maar ik mis wel frisheid. Al met al is het een comfortabel en toegankelijk design. Maar of ik er dorst van krijg? Niet echt.’
Cijfer: 6

Dit artikel verscheen in MarketingTribune 5, 2012.

Reageer • Categorie: Creatie, Mening