Meningen

dinsdag, 03 april 2012 (16:23)

Sarkozy

Staat je belofte haaks op je handelen, dan is je merk geen lang leven beschoren. In 2007 stelde presidentskandidaat Nicolas Sarkozy zich op als de outsider. Hij beloofde de hardwerkende Fransen een einde te maken aan de gesloten politieke klasse. Sarkozy verhoogde de belastingen en de pensioengerechtigde leeftijd en bleek in Europa een van de grote bestrijders van de kredietcrisis. Maar zijn harde werk vertaalde zich in alles behalve populariteit.

Want zelden kwamen zoveel corruptiezaken als de afgelopen jaren naar buiten. Alleen zijn persoonlijk leven was echt publiek. Het gezwaai met zijn Rolex en vakanties op luxe jachten van de nouveau riche maakten Sarkozy tot ‘president blingbling’. Een Berlusconi in het klein. Geen staatsman maar een straatvechter, de kampioen van de achterkamertjespolitiek.

Niet je campagne, maar wat je doet bepaalt je succes op de kiezersmarkt
In april starten de nieuwe verkiezingen. Nooit eerder stond een zittend president er zo kort voor de stembusslag zo beroerd voor. Social media hebben de laatste jaren gezorgd voor meer openheid, ook in de Franse publieke opinie. De achterkamer is een glazen stolp geworden. Verkiezingen worden niet meer gewonnen met traditionele campagnes, waarin partijpolitieke tegenstellingen worden aangezet en kiezers gouden bergen worden beloofd. Niet je campagne, maar wat je doet bepaalt je succes op de kiezersmarkt.

Represidentialisation
Sarkozy wordt niet afgerekend op zijn verdiensten, maar op zijn fouten. Hij heeft dan ook een wonder nodig om te worden herkozen. Voor zijn campagneteam is het sleutelwoord represidentialisation: zij willen hem nu niet positioneren als outsider, maar als de dienstbare staatsman, eerder gelouterd dan uitdagend, liever een zacht dan een hard beeld. De vraag is of dit lukt. Sarkozy lijkt eenzelfde lot te wachten als ooit Valery Giscard d’Estaing. Deze jongste Franse president ooit deed het behoorlijk goed, maar hij verloor in 1981 de verkiezingen omdat hij werd achtervolgd door allerlei schandalen.

Een grote schaduw te overwinnen
Volgens de peilingen verliest Sarkozy nu van de socialistische kandidaat Francois Hollande. Sarkozy lijkt zelf een vertegenwoordiger van de kaste die hij ooit zei te bestrijden. De kwaliteiten om een land te besturen zijn tegengesteld aan wat nodig is om gekozen te worden. De kleine man heeft een grote schaduw te overwinnen.
 

Paul Stamsnijder, (mail: p.stamsnijder<at>reputatiegroep.nl ) founding partner Reputatiegroep, bespiegelt in elk nummer politiek en marketing. Deze aflevering verscheen in MarketingTribune 6, 2012.

Foto: ANP / Phil Nijhuis

 

1 Reactie • Categorie: Mening