Meningen

dinsdag, 21 juni 2011 (15:54)

Scoop

Zie hier het design voor het nieuwe ijsmerk My Favorite Scoop. ‘Dart is er in geslaagd met de verpakking het verhaal achter het ijs te vertellen’, aldus marketingmanager Esther Evers van merkhouder Van der Poel Desserts Hengelo. Is dat zo?

Steven de Cleen, strategy director ProudDesign: ‘Not my favorite scoop. Op het eerste gezicht een mooie verpakking, met dat zwart, mooie losse ingrediënten en wat kookgerei. Maar kijk je er langer naar, dan vraag je je af, wat is er nou zo eigen aan? Wat blijft er hangen? Niets! Het merk zeker niet, want waar is het logo? En de beeldtaal is generiek, uitwisselbaar. Een aardige flirt, maar nee, geen interesse.’
Oordeel: 3

Stijn Braun, design director Mountain (Annie Peutrell is op vakantie): ‘In de lichte ijswereld werkt het zwart van My Favorite Scoop verfrissend. Het is tegendraads en voelt kwalitatief. De kenmerkende vorm van de ijsbak laat geen centimeter onbenut om de boodschap over te brengen. Een goede manier om op te vallen. Maar wat is nu precies die boodschap? Het hint naar homemade... Het is daarbij zoeken uit welke keuken het komt en welke smaakvariant het is. Gelukkig staat er met een krijtje bijgeschreven wat de ingrediënten zijn. Maar waar is toch die beloofde melk? Schaam je echter niet om dit op tafel te zetten na een vriendendiner. Zij worden geprikkeld door de verpakking, maar verliezen zich in het zoekplaatje. Toch maar in de keuken opscheppen dan?’
Oordeel: 7

Edwin Visser, directeur designbureau SoGood: ‘Op zich een lekkere ijsverpakking. Door het gebruik van zwart, handgeschreven teksten en losse (ingrediënt-)onderdelen wel wat trendy, in de slechte betekenis van het woord. In vele categorieën al eerder gedaan. Maar wat zich vooral wreekt is de bijgeleverde uitleg, die de consument natuurlijk moet ontberen, over American Ice Cream van Van der Poel Desserts Hengelo. Beide zijn niet terug te vinden. Met melk van eigen Hollandse koeien, Engelse koekjes en Italiaanse mascarpone wordt het een potpourri. Hoe geloofwaardig is dat? Wie geeft dit nieuwe merk zijn vertrouwen? En met de originele naam My Favorite Scoop was zeker op logoniveau conceptueel meer mogelijk geweest.’
Oordeel: 5

Dit artikel verscheen in MarketingTribune 12, 2011.

1 Reactie • Categorie: Creatie, Mening