Meningen

woensdag, 21 maart 2012 (12:17)

Spekman

Zonder zichtbaarheid geen omzetaandeel. In de marketing is het een bekend gegeven: share of voice maakt share of market. Hetzelfde geldt in de politiek. Zo was de PvdA de laatste jaren lamgeslagen. Sinds Paars had verzakelijking geleid tot verzaking. De ideologische veren waren afgeschud, het debat ging over de zoektocht naar de kiezer en niet over het nieuwe verhaal. De sociaaldemocratie leek een museumstuk geworden, met de lijsttrekker als dead man walking. De PvdA was een merk in identiteitscrisis.

Foto Spekman: ANP / Phil Nijhuis

Voorzitter Hans Spekman heeft nu de knuppel in het hoenderhok gegooid. De verkiezing van de nieuwe lijsttrekker is ingericht als The Voice of Holland: een moderne talentenjacht. Niet de gekozen fractie beslist wie uit haar midden de nieuwe voorzitter wordt, maar de ledenraad. Tijdens het partijcongres op 24 maart wordt door de ledenraad de keuze voor de nieuwe roerganger bekrachtigd.

Kermisachtige toestanden
Spekman krijgt een hoos van kritiek over zich heen. De geharnaste partijpolitici vinden dat de beauty contest leidt tot kermisachtige toestanden: de onderlinge verdeeldheid is nu buiten zichtbaar. Alsof de lamgeslagen fractie niet zelf haar voorzitter kan kiezen: een veredelde vorm van ondercuratelestelling. En staatsrechtsgeleerden vinden de volksraadpleging populistisch: de boodschap van de partij wordt ondergeschikt gemaakt aan de boodschapper. Een PvdA onder Samsom stelt integratie centraal, Plasterk zet sociale rechtvaardigheid in de hoofdrol en menigeen vraagt zich af hoe de PvdA onder Lutz Jacobi zal zijn. Spekman wordt verweten dat hij de koers van de PvdA aan de willekeur van het publiek overlaat: wordt het ouderwets links, een middenpartij of iets wat niemand begrijpt?

Je kunt een merk niet vernieuwen als je de klant niet centraal stelt
De critici hebben weinig begrip voor de dramaturgie. Het is storytelling aan het Binnenhof. Je kunt een merk niet vernieuwen als je de klant niet centraal stelt. Dankzij de onconventionele aanpak gaat de campagne uiteindelijk niet over de personen, maar juist over de identiteit van het merk PvdA. Links is voor Spekman meer een beweging dan een partij: het debat is de campagne. Het grote publiek leeft mee met het verhaal dat PvdA heet en uit de verkiezing ontstaat als vanzelf een helder frame. Ooit draaide politieke marketing om performance. Nu gaat het over performers. Dat is niet de realiteit van partijpolitici en staatsrechtgeleerden, maar wel die van de kiezersmarkt. Beleid maken blijft iets anders dan politiek bedrijven.

Paul Stamsnijder, (mail: p.stamsnijder<at>reputatiegroep.nl ) founding partner Reputatiegroep, bespiegelt in elk nummer politiek en marketing . Deze tweede aflevering verscheen in MarketingTribune 5, 2012.

5 Reacties • Categorie: Mening

Reacties

Madison Pharmacy Associates dinsdag, 05 juni 2012, 14:32

Timing may be much more important to you. So if necessary, you want to create a sense of urgency to get their commitment, and that may require some final concessions to refocus their attention.

estatuto do idoso resumo vrijdag, 31 augustus 2012, 6:22

Nice post, good to know that this PvdA topic is being covered also in this web site.
Thanks for taking time to discuss this, keep up with this interesting work.
Good job !

for more details woensdag, 05 december 2012, 8:43

I liked the comparison you have here between marketing and politics. I never thought about tit in that way and feel it is totally justifiable. I am sad the social democracy couldn’t be saved from the dead man walking title.

hot buns review woensdag, 05 december 2012, 8:53

I hope there are some activities arising from few of the labour party activists from the last year to survive their lose in the last election and I strongly believe this party more closely observing the issues of the public in the recent past.

madeira plastica vrijdag, 03 mei 2013, 14:59

Aw, this was a really nice post. In idea I would like to put in writing like this additionally – taking time and actual effort to make a very good article… but what can I say… I procrastinate alot and by no means seem to get something done.