Meningen

dinsdag, 17 april 2012 (10:17)

Waar moet het heen met het bureau?

Nieuwe samenwerkingsvormen, jong talent dat als ‘digital natives’ wordt binnengehaald en ervaren communicatiedieren die zichzelf opnieuw uitvinden onder het motto ‘nieuwe wijn in oude zakken’. Ziedaar de staat van de bureaus anno 2012. Bijna niets is meer wat het was, vergeleken met tien jaar geleden. Reclame is dood. Vol melancholie kijkt Het Vak, marketeers incluis, daarom naar de serie MadMen: zo overzichtelijk was het vroeger. Praatje. Plaatje. Uurtje. Factuurtje. Slokje.

Een whiskyzuipende overspelige accountdirector op het reclamebureau met een poezelige beeldschone assistente weet matige tot schitterende massamediale campagnes door te verkopen aan zijn cliënt. En op die deal moet natuurlijk weer gedronken worden. Iedereen baadde in weelde, klant, bureaubaas en zijn creatieven.

Voor bureaus die - vaak via netwerkstructuren en wereldwijde contracten met marketeers - nog steeds zo werken, is het intussen pompen of verzuipen.

In dit nummer lezen we hoe dat pompen kan leiden tot mooie nieuwe dienstverleningsmodellen. De oude garde vindt zichzelf opnieuw uit, noodgedwongen door de versnippering van de massamedia, door de opkomst van online, de recessie en door slimmere opdrachtgevers - de primaire lezersgroep van dit blad.

Als je aarzelt is de weg naar leaner & meaner bureaus snel gevonden. Ook wel leuk, die nieuwe tijden. Nog nooit had Het Vak zoveel dynamiek en snelheid. Waar je als adverteerder tegenwoordig moet zijn, wordt vanzelf bevestigd tijdens de award-shows van bijvoorbeeld Spin, ADCN of Effie.

Zo werden op 5 april voor de veertiende keer de SpinAwards uitgereikt, de vakprijzen voor digitale communicatie. Bureau van het Jaar 2012 werd Tribal DDB Amsterdam, met drie gouden SpinAwards.Tot Opdrachtgever van het Jaar werd KLM Royal Dutch Airlines gekroond. Cases uit de koker van Tribal DDB, KLM en de meeste andere winnaars hebben onze abonnees al maanden eerder gelezen in MarketingTribune, zowel op papier als online en sinds kort ook op de iPad. Een goede reden voor bureaus die zijn meegegaan met hun tijd om zich wat beter met creatieve campagnes te profileren in de vakmedia: ‘practice what you preach.’

Aan onzichtbare dienstverleners zou ik mijn marketingbudget nooit toevertrouwen.

Peter van Woensel Kooy, is senior redacteur MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 7, 2012.

3 Reacties • Categorie: Mening