Meningen

dinsdag, 08 mei 2012 (10:37)

Wat te doen voor je elf en drie kwart jaar bent

Wie nu geboren wordt, kan niet om beeldschermen heen. Bert & Ernie op tv, Nijntjes tuin op smartphone, Angry Birds op tablet en Donald Duck op laptop. Op school wordt lesgegeven met een smartboard, winkels tonen aanbiedingen op flatscreens, in het zwembad hangen monitoren met sfeerbeelden en op weg naar de vakantiebestemming wordt op de achterbank naar dvd’s gekeken.

Hinkelen
Als we focussen op het spelelement van dit onderwerp, zien we dat meer dan de helft van de Nederlandse 6-12-jarigen (bijna) dagelijks computerspelletjes speelt. Dat blijkt uit het onderzoek Jongeren 2011 van Qrius. Kinderen gamen met name op een console (68%) en op internet (67%). Daarnaast speelt een groot deel van deze groep spelletjes op de computer (56%) en op een handheld (55%). Overige manieren, bijvoorbeeld op een mobiele telefoon, tablet of mp3-speler, zijn veel minder populair. Hetzelfde geldt voor jongeren in de middelbareschoolleeftijd.

Toch heeft de jeugd van tegenwoordig geen vierkante ogen. Niet iedereen zal het geloven, maar gebruiken uit een ver verleden zijn nog niet uit de gratie. Het bordspel Scrabble vliegt de winkels uit, opvallend genoeg dánkzij de smartphonevariant Wordfeud. De leden- en bezoekersaantallen van speeltuinen in Nederland nemen de laatste jaren toe. En ook in de lente van 2012 wordt er weer volop geknikkerd, met ballen gegooid, touwtje gesprongen en gehinkeld.

Slakkenrace
Driekwart van de 6-12-jarigen speelt meerdere keren per week buiten, volgens onderzoek dat TNS Nipo in opdracht van Jantje Beton uitvoerde. Ze spelen het liefst op het schoolplein, een grasveld en in de natuur. Maar liefst 80% van de ondervraagde kinderen zegt van buitenspelen vrolijk en blij te worden en een derde voelt zich na het sterk en gezond. Diverse organisaties proberen dat te promoten; in Engeland stelde National Trust een fraai overzicht op van de vijftig coolste buitendingen die je gedaan moet hebben voor je 11¾ wordt - van een steen over het water ketsen tot een slakkenrace houden.

Ook Ikea deed onderzoek naar speelgedrag, naar eigen zeggen vanuit de overtuiging dat kinderen de belangrijkste mensen in de wereld zijn en thuis de belangrijkste speelplaats is. In 25 landen werden meer dan 10.000 interviews afgenomen, en daaruit kwam naar voren dat kinderen veel liever spelen met vrienden (89%) en ouders (73%), dan dat ze tv kijken (11%) - het sociale aspect gaat boven alles. Voor marketeers kwam een bruikbaar inzicht naar voren uit de studie: veel kinderen geven er de voorkeur aan om hun eigen activiteiten te verzinnen. Ze willen niet dat zaken vóór hen verbeeld worden, ze willen zelf creatief zijn.

Voor Lego is dat een vanzelfsprekend gegeven - volgens het campagnemotto Imagine zijn enkele gekleurde blokjes voldoende om ieders fantasie aan het werk te zetten - maar ook andere merken kunnen het belang van verbeelding ter inspiratie gebruiken. Zou McDonald’s -‘s werelds grootste speelgoeddistributeur met jaarlijks ruim anderhalf miljard speeltjes in de bekende doosjes van de Happy Meals - iets met die aanbeveling kunnen?

Deze Trends in... verscheen in MarketingTribune 8, 2012. Dennis Hoogervorst is oprichter en hoofdredacteur van youngmarketing.nl.

1 Reactie • Categorie: Mening