MTXL

Dukdalf: Middelenvrij wordt middelenvast

Randy Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly én sinds vandaag vaste columnist bij marketingtribune.nl. Hij gaat als volgt van start: 'Daar sta ik dan: semi-hip pak, lauw biertje. Kortom, ik ben op de zoveelste awarduitreiking annex netwerkfeest. Naast het lauwe biertje zijn er meer dingen waar je de klok gelijk op kunt zetten. Onder andere het verplichte lesuurtje tussen biertje vier en biertje elf. Dit keer is het de beurt aan een paar reclamedino’s. Niet zo maar dino’s, belangrijke dino’s!'

Polumn: Cooler dan jij

'Always invite people that are cooler than you',  leerde ik van Edial Dekker (die echt heel veel cooler is dan ik). Ik denk dat hij er mee bedoelde dat je altijd je best moet doen om te leren van mensen die je bewondert, van mensen die je inspireren en van mensen die andere ideeën hebben. En dat geldt zeker ook voor merken.

Advertorial: Philip Kotler over marketing

‘If there was ever a time to transform your marketing, it is now’
Philip Kotler

Op 26 juni 2009 organiseert Focus Conferences op Nyenrode Business Universiteit een uniek seminar met Philip Kotler over marketing. Philip Kotler gaat uitgebreid in op de huidige economische situatie. Zoals u waarschijnlijk heeft gemerkt gaan consumenten en bedrijven bewuster om met hun geld en houden daarom de spreekwoordelijke hand op de knip. Hoe gaat u hier als bedrijf mee om? Kortom welke besluiten en acties gaat u nemen? Wat kunt u leren van bedrijven die succesvol op kansen inspelen? Kan een luchtvaartmaatschappij differentiëren? En een bank? Op 26 juni krijgt u op deze en andere vragen het antwoord!

Mediacolumn: Shite, Shite, Shiiiiite!

Wat heeft het floppen van de Toppers op het Songfestival gekost? En had deze afgang ons land bespaard kunnen blijven? De juiste antwoorden op deze vragen luiden: veel te veel, en: ja. Kijk de statistieken er maar op na, want dit is alweer het vijfde achtereenvolgende jaar dat Nederland tijdens de halve finale van het Eurovisie Songfestival is uitgeschakeld. Waarom we er desondanks duizenden euro's in blijven pompen om kansloze acts te promoten is mij een raadsel.

Acht nieuwe marketingtechnologie�n van Pim

Er komen steeds meer technologieën beschikbaar voor marketeers. Wat houden deze technologieën in en hoe kunnen ze optimaal ingezet worden? Maar liefst acht nieuwe technologieën komen op 26 mei bij Pim (Platform Innovatieve Marketing) aan bod: chatbots, Twitter, branch marking, engagement mapping voor online toepassingen, mobile widgets, online eye tracking, b-to-b driver en behavioral targeting op internet.

Exclusief: interview staatssecretaris Frank Heemskerk

Marketing is een vak, consumeren ook? Egbert Jan van Bel en Joris van Zoelen stellen vragen aan staatssecretatis Frank Heemskerk en leggen hem enkele pittige stellingen voor. 'We hebben ooit de Paint the World Orange-campagne ontwikkeld om Nederland meer statuur te geven in Nederland zélf. De campagne ging niet door vanwege de slechte kwaliteit van de inzendingen.'

Ros: Made in Japan

AMSTELVEEN - Het voormalige goedkope alternatief voor Conimex, Go-Tan, blijkt helemaal geen obscuur C-merk. Als vakkenvuller vroeg ik me altijd af waar die ietwat gruizige kroepoek, bamimix en sambal vandaan kwam, maar er is een antwoord. ‘Go-Tan is behalve een A-merk in de foodretail ook nog een echt familiebedrijf dat geleid wordt door de twee broers Han en Bing Go.’ Dit lazen we in een persbericht en dat repte ook over een uit-de-kast-campagne, want er komen commercials waarin de corporate story wordt uitgelegd. Gek genoeg moest er nog een mailtje achteraan om uit te vissen ...

Wat u moet weten over neuromarketing

AMSTELVEEN - In de vandaag verschenen MarketingTribune een analyse over neuromarketing. Tjaco Walvis, partner van merk- en communicatieadviesbureau They en schrijver van het in september te verschijnen boek Uit de grijze massa - waarom ons brein het ene merk boven het andere verkiest en Andy Santegoeds, senior consultant media & advertisement bij MetrixLab, lid van het curatorium van Swocc en docent bij onder meer SRM, beantwoorden de vraag wat u met neuromarketing kunt. Hier op de site ook de visie op het onderwerp van Huub van Osch van communicatiebureau vOsch, specialist in neuroadvertising en John Faasse, expert in mediaonderzoek en met zijn bureau Uitbijter onder meer actief in onderzoek naar onbewuste beïnvloeding. Wat u volgens hen over neuromarketing moet weten...

Boekrecensie: Wat zou Google doen?

AMSTELVEEN - Als u zich over het wat megalomane karakter van dit boek heen kunt zetten, dan kunt u veel lol beleven. Toch zal het menig lezer afschrikken om wijze lessen te trekken uit de ‘filosofie’ van de Amerikaanse reus Google. De auteur van het boek is een gevierd journalist met een weblog genaamd BuzzMachine.

Polumn: Social media moeheid

AMSTELVEEN - Onze vaste columnist Polle de Maagt vraagt zich af wat het nut is van sociale netwerken als Hyves. Niet alleen de netwerken zelf, maar ook alle bureaus roepen om het hardst dat deze netwerken de nieuwe heilige graal zijn. Maar wie zit hierop te wachten?