MTXL

Marketing & Information Event 2012

Eerst maar eens de hete aardappel: waarom van november naar februari?
Het Mie is toevallig negen keer georganiseerd in november en steeg elk jaar in bezoekers en opzet. Door achterblijvende inkomsten, vanwege de verslechterde economische omstandigheden, zijn we gaan kijken naar mogelijkheden om het Mie meer kostenefficiënt te laten verlopen. November is de drukste congres- en eventmaand en van oudsher is de werkdruk in de dienstverlening tegen het eind van het jaar het hoogst. Wij rekenen erop dat de opbrengsten nu omhoog gaan en de kosten voor de locatie zijn al omlaag …

… want eind 2010 besloot u te verhuizen van Rotterdam naar Den Haag. Die overstap is u bevallen?
De overstap naar een andere locatie had te maken met de economische situatie in 2009. Sponsors vielen af en er werd kritisch gekeken naar elke uitgegeven euro. Wij hadden het gevoel dat we nieuwe positieve energie moesten ontwikkelen, nieuwe argumenten om het Mie te blijven steunen. Daar heb je uiterlijke veranderingen voor nodig, zonder het basisconcept aan te tasten. Een van de beslissingen die we in dat kader hebben genomen is de instelling van een plenaire afsluitende sessie, die ons moest inspireren zo aan het eind van de dag. Voor zo’n sessie heb je een zaal nodig met een capaciteit van duizend man en die was er in De Kuip niet. Het evenement kreeg een geweldige upgrade. De Kuip was wel heel knus door de beperkte ruimte en dat misten we een beetje op de nieuwe locatie. Om die reden zijn de stands weer dichtbij de zalen en vindt alles nu op dezelfde vloer plaats, ook de buffetten.

Mie is powered by Moa én Nima, u trekt samen op. Organiseert u dit event ook echt samen?
Ja, het concept en de inhoud worden bepaald door Nima en Moa samen. 30% van de workshops komt uit de Nima-stal. Daarnaast zijn er ook marketingbijdragen van VMC, het PIM en Platform Klantgericht Ondernemen. Vanuit de Moa komt 50% van de workshops. De laatste 5% wordt gevuld door onder andere de Sales Management Associatie. De operationele uitvoering van de organisatie ligt bij de eventmanager van de Moa.

De open deur, want niet iedereen is bekend met het Mie: op wie richt u zich met dit event?
Het profiel van de gemiddelde bezoeker is middelmanagement, leeftijd tussen de 30 en 40 jaar, mannen en vrouwen 50/50. Ongeveer 30% werkt bij een onderzoeksbureau en een even grote groep werkt bij de adverteerder. De rest is adviseur/werkzaam in de dienstverlening.

U belooft uiteenlopende en inspirerende praktijkcases. Worden die dan overwegend ingevlogen vanuit marketing of vanuit onderzoeksperspectief?
Het Mie is marketing en intelligence. Dus de lezingen vinden vanuit die beide perspectieven plaats. Veel lezingen worden gegeven in de vorm van een duopresentatie.

Afgaand op uw keynotes mogen we toch ook wat insights & trends van meer algemene aard verwachten. Is Mie een how to of een echt inspiratie-event?
Wij hopen dat de bezoekers zich geïnspireerd zullen voelen. We geven dat extra accent door een inspiration ground in te richten. De twee keynotes van de ochtend hebben de functie van aftrapper. De afsluitende keynotes zullen kritische geluiden laten horen en mensen aan het denken zetten.

Wanneer 1 + 2 februari
Waar World Forum, Den Haag
Hoeveel € 89,50
Alle info mie.nl

Deze Out & Play verscheen in MarketingTribune 1, 2012.