maandag, 16 augustus 2010 (9:31)
'Zouden er écht mensen zijn, die hun uitvaart zo gedetailleerd voor zich zien?' Na de zoveelste tv-commercial van de zoveelste uitvaartverzekeraar begon bij Marc de Hond een paar maanden geleden de irritatie te borrelen. Ik en De Hond zaten, kennelijk beide met de laptop op schoot, naar dezelfde reclame te kijken. Allebei deelden we ons afgrijzen via Twitter.
In de commercial werd écht wel heel bijzonder gedetailleerd (bloemen, merk cake) door een best wel jonge toch niet al te zieke meneer in geuren en kleuren verteld hoe dat toch allemaal moest, als hij dood was met zijn uitvaart. Hij zag het zus en hij zag het zo. Ongeloofwaardig. Afsluitend met een emo-muziekje, heel vervelend, 'Final case….' Blabla.
Een paar dagen na het een-tweetje tussen mij, De Hond, tv en Twitter kreeg ik een folder thuis van Dela, Yarden, Monuta, of één van de uitvaartverzekeraars. 'Je moet er tóch aan denken.' Lijstjes met lage premies voor jonge mensen en hoge premies voor oude mensen. 'Als je nú instapt, dan…. ' Misleidende reclamekletspraat, natuurlijk. Allemaal spelen ze in op het idee, dat het heel normaal zou moeten zijn voor jonge mensen zoals ik om een uitvaartverzekering te hebben. Kennelijk is het nodig om met veel massamediaal én dm-geweld die boodschap er in te stampen….
Als je een beetje een kek kistje wilt of niet al te droge cake bij de koffie met misschien een muziekje om gek te doen, kom je, schijnt het, al snel op 10.000 euro aan kosten voor een beetje uitvaart. Onlangs ontving ik een brief van Contura met daarop een grijze man en de tekst: 'Gewoon voor later'. Een 'geheel verzorgde uitvaart’ kost bij deze club slechts 2.685 euro. Dat is weinig, waarschijnlijk té weinig. Is het dan echt oorlog aan het worden. Gaan we in de uitvaartbranche ook prijsknallen met actiepakkers en wordt het zegeltjes sparen, gewoon voor later?
Ik zie mijn uitvaart niet echt voor me. Mijn uitvaart interesseert me in deze fase van mijn leven echt helemaal geen zak. Als ik morgen dood ga, behoed mij en de mijnen, wat een vreselijk verlies, dan betaalt er wel íemand op een manier. Ik wil begraven worden. Speel het requiem van Preisner, laat het Lacrimosa door je merg en je been gaan en sla om dat te betalen mijn spaarvarken maar stuk. Verkoop mijn huis, als dat nog wat oplevert. Staat een roestvrijstalen koelkast in. Op mijn spaarrekening staat ook nog wat.
Ach, uitvaartverzekeraars. Dat jullie elkaar de tent willen uitvechten en met een vergrijzend Nederland in het achterhoofd marktpotentie en dus bergen euro’s zien gloren: ik snap dat. Maar stop met neppe televisiespotjes en val me vooral niet lastig. Zouten met die aantrekkelijke premies voor jonge mensen. En rot in ieder geval op met teksten als 'Je moet er niet/toch aan denken.' Ik vind het vervelend dat het werkt.
Kom over 60 jaar maar terug, als jullie dan nog bestaan. Of weet je wat, doe eigenlijk maar niet. Wedden dat ik tegen die tijd ergens 10k aan euro’s achter de hand heb, als die munt dan tenminste nog bestaat en ik mezelf niet al gekloond of net op tijd ingevroren heb? Onzekere economische tijden betekenen geen vrijbrief om consumenten voor álles bang te maken onder het mom van ‘voorbereiden’ en ‘gewoon voor later’. Het is niet asociaal om even géén rekening te houden met de dood.....
Matthijs
Matthijs van den Broek is hoofdredacteur bij Marketingfacts. Iedere maand schrijft hij een column over (online) marketing, in de ruimste zin van het woord.
10 Reacties
• Categorie:
Reclame & Media,
MTXL