vrijdag, 03 februari 2012 (8:05)
Zoals in Nederland en op andere plekken in de wereld het geval is, kent ook Curaçao de traditionele nieuwjaarsduik. Kort gezegd springt een groot aantal mensen daarbij in het water, voorzien van een Unox ijsmuts. Een tamelijk dom gezicht, maar dat is natuurlijk niet het punt. Een aanzienlijk deel van de deelnemers is of herstellende van een fikse kater, of gewoon nog gezellig dronken. Dat maakt de stap naar het opzetten van een ijsmuts in de zon minder groot denk ik. Een kleiner deel valt het überhaupt niet op dat dit een merkwaardige bezigheid is. Elk ander hoofddeksel was prima geweest, zeg maar. Na afloop van de duik is er natuurlijk erwtensoep met worst.
Aan wat grappig of ludiek is wil ik me hier niet wagen, dat heeft ook geen zin. Ik vind bovenstaand voorbeeld geen van beide, maar denk wel dat het zinvol is. De boodschap die Unox hier lijkt te brengen is: onze worst is overal en altijd te krijgen en bovendien lekker. Zelfs bij 30 graden Celsius. Meer in het algemeen kan het een goed idee zijn om een product buiten de reguliere context (in dit geval: een niet-tropisch, bij voorkeur winters klimaat) en op een opvallende wijze onder de aandacht te brengen. Er moet dan wel een verband zijn tussen de ‘ludieke’ actie en het product, wat in het geval van de tropische Unox duik het geval is. Een succes dus, vermoed ik.
Soms kiest een onderneming overigens de afwijkende context niet zelf uit. Neem een recente advertentie van een vakantieaanbieder, die op de voorpagina van een Britse krant naast een foto van het zinkende Italiaanse cruiseschip Costa Concordia werd geplaatst. Vond ik wel weer geestig, maar het effect zal in ieder geval niet zijn geweest dat de vakantieaanbieder de tripjes Middellandse Zee niet kon aanslepen. Dit is natuurlijk het voorbeeld van een blunder van een derde, maar toch is het ook als marketeer of PR-persoon oppassen geblazen bij het bedenken van ludieke acties. De grens tussen geestig en effectief en pijnlijk en ongepast is niet altijd helemaal helder. Ik kan me ook goed voorstellen dat er een kleine vorm van ideeblindheid ontstaat. Dat wat wel en niet kan niet helemaal helder is. It happens, gelukkig maar.
Het publiek is daar over het algemeen wat dubbel in. Met een Unox muts gaan zwemmen in dertig graden is geestig en moet kunnen. Maar grappen over oude mensen, dieren, kinderen of andere kwetsbare groepen zijn in welke marketinguiting dan ook verwerpelijk en leiden zonder uitzondering tot bergen commentaar. Het is grappig om te zien dat het inzetten van veilige idiotie bij het aan de man brengen van producten kan rekenen op een opgestoken duim, terwijl scherpe satire, botte humor of spot overwegend worden afgekeurd. Mijn duim gaat trouwens ook omhoog voor Unox in dit geval, maar ik ga niet in gestrekte draf richting supermarkt om worst in te slaan. En zeker niet lachend.
Eelco Parie
Eelco Parie is partner en medeoprichter van Coebergh Caribbean, een pr- en communicatiebureau gevestigd op Curaçao. In zijn columns gaat hij iedere maand in op (internationale) ontwikkelingen en opmerkelijkheden binnen zijn vakgebied.
Reageer
• Categorie:
MTXL
Watch Trailers for All Four New Fall Series on CBS
Relevante zoekresultaten met Google Knowledge Graph
Twylah Your Personal Brand Page on Twitter