maandag, 05 maart 2012 (8:36)
Het is inmiddels maart, het nieuwe jaar is bijna een kwartaal oud. Niet het moment voor trendvoorspellingen 2012. Te laat voor een preview en te vroeg voor een jaaroverzicht. De meeste lijstjes verschijnen zo rond Kerst. 'Ik zei het toch' horen we bij de kerstborrel en 'volgens mij wordt dit het jaar van...' bij de nieuwjaarsparty. Net voor Kerst was ik zelf bij een sessie over ouder worden in 2025. In dat jaar is de vergrijzing op haar
hoogtepunt. De kerst ervoor mocht ik voor Trouw een aantal trendvoorspellingen doen voor 2011. Dat vertelde ik, waarop iemand vroeg: 'Wat zijn ze dan voor het komende jaar?' Ik had (nog) geen antwoord. En dus loop ik al vanaf Kerst vorig jaar rond met de prangende vraag: 'Wat worden de 50+ trends van 2012?'
2011
Voor Trouw had ik destijds alle onderzoeken van 2010 doorgespit, op zoek naar patronen. Ik vond een paar goede. 'Digitalisering' was (en is) zeker een trend, waarbij vooral de kloof interessant is die ontstaat. Tussen het wel of niet kunnen meegaan met de razendsnelle technologische ontwikkelingen. De hoge iPad penetratie onder 50+ vs. de seniorencomputers met eenvoudige bediening. 'Gids' als symbolische omschrijving voor de wens om gegidst te worden in het enorme aanbod. De vakman/specialist wordt steeds belangrijker als raadgever, maar ook familie en vrienden die dichtbij staan. 'Preventief', vooral duidend op de wens om 'nooit in zorg' te komen en regie te blijven houden over het eigen leven. Domotica rukt op, mensen willen in hun eigen huis blijven en er ontstaat een particuliere markt voor hulpmiddelen. 'Voorkomen is beter dan genezen', lijkt het credo. En ik noemde 'positief', in de betekenis dat positieve nostalgie terugkeert. Dingen waar we goede herinneringen aan hebben. De filterkoffie bijvoorbeeld van Douwe Egberts. Een terugkeer naar vaste waarden.
2012
Maar goed, dat was 2011. Ik ging op zoek naar 2012. Op zoek naar aanvulling, of verbetering van wat ik eerder vond. En wat blijkt? De digitale kloof wordt almaar groter, de Consumentenbond en gezondheidssites gidsen steeds meer mensen, zorg op afstand en e-health komen achter steeds meer voordeuren en Unilever brengt oude merken terug in het schap. Verder zoeken leverde nog 'duurzaam' op. Niet specifiek 50+, maar de Prius is groots bij de gratie van 50+. De aarde een stukje beter achter laten dan je hem aantrof. 'Beleving' natuurlijk, daar draait het om. En vergeet niet het '50-worden'-moment of 'Is dit het?'-moment dat mannen en vrouwen zo rond hun 50ste hebben en waardoor ze zeer ontvankelijk zijn voor een verandering van merk, baan of partner. Interessant, maar niet echt sexy nog, deze trends. Dat doen trendwatchers toch vaak anders. Ik zocht meer iets dat klinkt als FLAWSOME, waar Trendwatching mee kwam deze maand. Of hun DEALER-CHIC, dat bekt ook goed. Daar zijn ze goed in, labeltjes en mooie namen verzinnen. Als het gaat om 50+ laten we het daar misschien nog wat afweten. Wat ik vond? Beweegprogramma's voor ouderen die GALM heten en rijvaardigheidstrainingen van ANWB onder de naam BROEM. Niet te spreken van de labels waar 'comfort', 'gemak' en 'zilver' in voorkomen.
Ik heb een nieuwe uitdaging gevonden....
Arjan in 't Veld
Arjan in 't Veld (Twitter @arjanintveld) is oprichter/directeur van Bureauvijftig: specialist in 50+ marketing en communicatie.
Reageer • Categorie:
Consument & Trends
Update Strandweer App per 1 juni beschikbaar
Natuurwetten van de digitale wereld: geen object ontkomt eraan
Paarsekrokodillentranen.nl zoekt nieuwe spreekwoorden