Formule 1-racen en milieubewustzijn, het zijn bijna twee uitersten. Maar niet voor Honda. Het Japanse fabrieksteam vervangt met ingang van komend seizoen de stickers met de naam Honda door een grote afbeelding van de aarde. Met als doel om daarmee meer aandacht te vragen voor de milieuproblematiek, aldus teambaas Nick Frey gisteren in Londen bij de onthulling van de reclameloze racewagen. 'Wij gaan een milieuvriendelijke kant op met de systemen die we stoppen in onze auto's. De Formule 1 is een laboratorium voor de nieuwste technologie.'

Fans op auto
Honda biedt fans de kans om een pixel te kopen op de website www.myearthdream.com, die vandaag in de lucht gaat. De aardbol die op de Formule 1-auto wordt afgebeeld, is opgebouwd uit pixels, die de namen van de donateurs bevatten. 

Traditionele sponsormodel
Alistair Watkins, marketingdirecteur van Honda F1, zegt over de nieuwe koers: 'Het is ook deel van onze strategie om af te stappen van het traditionele sponsormodel. Minder branding en meer licentie-overeenkomsten. De sponsors van het team kunnen gebruikmaken van afbeeldingen van de auto's en van de website van het raceteam, om hun associatie met het team te promoten. 

 

Universal Music en Gatorade zijn de eerste partners van Honda in het nieuwe sponsorconcept.