dinsdag, 02 juni 2009 (10:06)
Randy Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly én sinds vandaag vaste columnist bij marketingtribune.nl. Hij gaat als volgt van start: 'Daar sta ik dan: semi-hip pak, lauw biertje. Kortom, ik ben op de zoveelste awarduitreiking annex netwerkfeest. Naast het lauwe biertje zijn er meer dingen waar je de klok gelijk op kunt zetten. Onder andere het verplichte lesuurtje tussen biertje vier en biertje elf. Dit keer is het de beurt aan een paar reclamedino’s. Niet zo maar dino’s, belangrijke dino’s!'
Daar sta ik dan: Semi-hip pak, lauw biertje. Kortom, ik ben op de zoveelste awarduitreiking annex netwerkfeest. Naast het lauwe biertje zijn er meer dingen waar je de klok gelijk op kunt zetten. Onder andere het verplichte lesuurtje tussen biertje vier en biertje elf. Dit keer is het de beurt aan een paar reclamedino’s. Niet zo maar dino’s, belangrijke dino’s!
Ze zijn druk met elkaar in gesprek: 'Tjezus, jullie ook al?' 'Ja, joh! Middelenvrij denken is a licence to print money. We zijn nu bezig om al onze creatieven om te scholen. Onze klanten gaan versteld staan van onze voorstellen. We gaan zo te keer dat er geen box in de wereld te vinden is waar we nog in passen. ' Pffff daar gaan we weer.
Nou is de opkomst van het middelenvrije denken niet echt nieuw. Maar dames en heren, ik beloof u plechtig, dit gaat niet lang meer duren. Daar gaan we samen voor zorgen.
Want wat zeg je als bureau als je middelenvrij denkt? Letterlijk dat je niet in middelen (dus media) denkt. Je denkt binnen het kader van de briefing, maar wel lekker uit het doosje. In ieder geval zonder je af te laten remmen door de beperkingen van diezelfde middelen.
Met een middelenvrije brief geeft een marketeer een creatief veel vrijheid. Te veel vrijheid. Want een goede marketeer (of strateeg) weet als geen ander via welke kanalen hij zijn doelgroep kan bereiken. Elke specifieke doelgroep heeft immers een andere mediaconsumptie.
Maar waarom zou je die kennis gebruiken? Het is toch veel leuker om die pukkelige creatieven een flinke tijd middelenvrij te laten zweten. Dus dat doen we dan ook. Na drie dagen komen ze uit hun hokje met het baanbrekende idee om een eigen YouTube-kanaal te beginnen.
Creatief directeur laaiend enthousiast, klant helemaal in de zevende hemel. Eindresultaat: zeven unieke bezoekers. Conclusie: gebruikers van Kukident-kleefpasta maken nauwelijks gebruik van YouTube. Goh, klinkt logisch.
Lieve mensen, laten we middelenvrij inruilen voor middelenvast. Van tevoren bepalen we (klant, creatief bureau en mediabureau) welke media het best passen bij het behalen van de doelstellingen. Aan de hand daarvan briefen we creatieven. Specifiek op die media!
Middelenvrij word middelenvast. Mark my words.
Randy Dukdalf
Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly. Voor marketingtribune.nl schrijft hij maandelijks een column over reclame.
2 Reacties • Categorie:
MTXL
Ben van der Burg schaatst vandaag wel de Elfstedentocht
Consumers Rally Around JC Penney, Ellen in Face of Anti-Gay Group's Hate Campaign
Fun in Noordwijkerhout
#TSC12: Power to the People