dinsdag, 28 november 2006 (11:21)
Adverteerders niet blij met nieuwe kranten
AMSTERDAM – Adverteerders ‘schieten niets op’ met
nieuwe gratis kranten. Op de korte termijn zullen nieuwkomers een prijzenslag in
advertentiekosten kunnen ontketenen, maar op de lange termijn hebben
adverteerders meer baat bij een stabiel krantenaanbod.
Dat stelt Linda Boks, directeur van mediabureau
Zenith-Optimedia in MarketingTribune 25. Nu PCM en investeerder Marcel Boekhoorn hun gezamenlijk
initiatief voor een gratis krant laten varen, dreigen er twee
gratis dagbladen bij te komen in ons land.
Kannibaliseren onvermijdelijk
Boks meent dat het huidige aanbod de hele markt van doelgroepen afdoende bedekt. ‘Dat zou betekenen dat nieuwe producten onvermijdelijk gaan kannibaliseren op het bestaande aanbod. De vraag is dan wat de adverteerder er nog mee opschiet.’
Boks meent dat het huidige aanbod de hele markt van doelgroepen afdoende bedekt. ‘Dat zou betekenen dat nieuwe producten onvermijdelijk gaan kannibaliseren op het bestaande aanbod. De vraag is dan wat de adverteerder er nog mee opschiet.’
Metro en Spits
Boks nuanceert haar uitspraken door te zeggen dat het vak aanvankelijk ook kritisch stond tegenover de komst van gratis kranten Metro en Spits : ‘We weten allemaal hoe dat is afgelopen. Het is dus gevaarlijk om een plan al bij voorbaat te torpederen. Maar dat neemt niet weg dat we kritisch en afwachtend staan tegenover de plannen voor nieuwe gratis kranten.’
Reageer
Boks nuanceert haar uitspraken door te zeggen dat het vak aanvankelijk ook kritisch stond tegenover de komst van gratis kranten Metro en Spits : ‘We weten allemaal hoe dat is afgelopen. Het is dus gevaarlijk om een plan al bij voorbaat te torpederen. Maar dat neemt niet weg dat we kritisch en afwachtend staan tegenover de plannen voor nieuwe gratis kranten.’
