Hij werkte vier jaar bij Pearson Education als marketing manager en had een eigen boekenserie, maar Thomas Beekman (32) wilde het anders doen. Online. Zo passeert hij sinds een maand met Belmondo.nl min of meer de boekhandel en staat hij model voor een nieuwe manier van uigeven. De slogan: 'je mooiste boek maak je zelf'. 12 Vragen aan een man met een vernieuwend marketingplan.
1. Waarom startte je in 2009 je eigen uitgeverij?
Sinds 2006 had ik al een boekenserie bij een bestaande uitgeverij, maar daar ben je een van de tientallen auteurs. Hun model is anders. En daardoor misten we direct en indirect kansen. Nadat ik vier jaar bij Pearson Education als Marketing Manager had gewerkt had ik voldoende ervaring en contacten om zelf te starten. Het werd Belmondo Books.
2. Wat geef je zoal uit?
Onze slogan is ‘Je mooiste boek maak je zelf’. Al onze boeken, variërend van Het Papaboekje tot Het Hondenboekje en van 50 vragen aan jezelf tot de serie My Favorite Notes, hebben voorgedrukte content, dat kunnen vragen zijn maar ook lijstjes. Op die manier wordt het veel makkelijker herinneringen te bewaren, mensen worden als het ware over een drempel geholpen om te gaan schrijven.
3. Sinds wanneer is de site live?
Sinds 20 november, we zijn dus eigenlijk pas net begonnen.
4. Wat is het precies en hoe werkt het zelf online maken van zo'n boekje?
Via het downloaden van gratis software, vergelijkbaar met die waarmee je fotoalbums maakt, kun je je titel kiezen. Alle titels bevatten voorgedrukte templates met vragen en met vaste tekstvlakken en fotovlakken. Dit beperkt de keuzevrijheid, maar maakt het tegelijkertijd enorm makkelijk binnen geen tijd je eigen boekje te maken. Nadat je alle vragen hebt beantwoord en foto’s hebt toegevoegd heb je het boekje binnen 5 werkdagen thuis.
5. Hoe kwam je op het idee? Heb je je laten inspireren? Door wat/wie?
Het allereerste idee was Het Papaboekje, nadat mijn vader bij een operatie een kans van 50% op overleven had. Ik zat nog met teveel vragen en herkende dit ook bij vrienden die op sommige vragen nooit antwoord hebben gekregen omdat ouders te vroeg overleden. Daarnaast zijn er in mijn familie een aantal zaken nooit helder geworden. Met titels als deze kan dit voorkomen worden.
Verder heb ik me laten inspireren door Jean-Paul Belmondo, een oude Franse acteur. Een man met een enorm karakteristieke ‘goede’ kop. Zijn films vond ik altijd fantastisch. In oude krantenknipsels die ik bewaarde schreef hij eens dat hij veel op de acteerschool heeft geleerd maar dat hij het meeste leerde van de verhalen van de gewone mens in de straat. Daar ben ik het mee eens. De boeken van Belmondo zijn ook voor en door mensen.
Daarnaast is de naam Belmondo een beetje een mix van Frans, Spaans en Italiaans en vertaald is het mooie wereld. De verhalen die mensen in de boeken optekenen zijn hopelijk ook positief. Het opschrijven van bijzondere herinneringen voor je zelf of voor dierbaren is in ieder geval goed.
6. Is zelf knippen en plakken niet juist leuk, net als je eigen vragen bedenken? Voor de mensen die dat willen zijn de titels, naast de printing-on-demand-versies, ook in de winkel verkrijgbaar. Om met pen in te vullen, krantenknipsels toe te voegen en meer. In de online editor kun je als je wilt over een vraag altijd een eigen, andere vraag plaatsen. En mocht je zo creatief zijn alle vragen zelf te verzinnen dan zijn er altijd nog lege notitieboeken. Maar de ervaring leert dat als je mensen over de drempel heen brengt en vragen stelt ze eerder gaan schrijven.
7. Wat is er anders dan een album maken op bijvoorbeeld Hema.nl? Daar kan je ook tekst toevoegen.
Klopt. Deze partijen richten zich echter op een veel groter deel van de markt, de foto-albummarkt. Wij richten ons op een niche en zullen nooit fotoalbums gaan aanbieden. Wij stellen zelf vragen aan mensen, nemen ze als het ware mee aan de hand en bieden daarmee boeken aan, geen fotoalbums.
8. Op wie richt je je met de boekjes?
Iedereen die herinneringen wil veilig stellen. Niet alleen met beeld maar veel meer nog met tekst. Met onze on- en offline titels bereiken we jongens en meisjes en mannen en vrouwen van 6 tot 90 jaar.
9. Wat is je marketingdoelstelling?
We hebben kwanitatieve online doelstellingen die we voornamelijk via search- en e-mailmarketing willen bereiken. Van de 13 offline titels willen we van minimaal 4 titels landelijke bestsellers maken.
10. Hoe ga je die bereiken? Wat is je marketingstrategie?
De basis van onze strategie vormt ons product. Dat is goed, onderscheidend en sympathiek. Hiermee creëren we tot nu toe veel free publicity. Daarnaast zorgen we ervoor dat onze boeken prominent in
de boekhandel liggen en zetten we relatief fors in op online marketing. Naast Search engine marketing en e-mailmarketing is dat affiliate marketing. Andere websites en bekende consumentenmerken verkopen onze boeken en gaan onze online tool gebruiken waarmee we extra verkopen genereren.
11. Wat zijn de eerste resultaten?
We zijn pas 1 maand live maar traffic groeit nu al wel met honderden bezoekers per dag wat nu reeds tot dagelijks tientallen bestellingen leidt.
12. Breidt je het assortiment nog uit? Waarmee?
Afgelopen maanden hebben we veel tijd aan productontwikkeling gedaan wat in een jaar tijd tot zo’n 20 titels heeft geleid. Eind dit jaar willen we naar de 30 titels, maar allereerst richten we ons op de marketing, online en in de boekhandel.
Hij werkte vier jaar bij Pearson Education als marketing manager en had een eigen boekenserie, maar Thomas Beekman (32) wilde het anders doen. Online. Zo passeert hij sinds een maand met Belmondo.nl min of meer de boekhandel en staat hij model voor een nieuwe manier van uigeven. De slogan: 'je mooiste boek maak je zelf'. 12 Vragen aan een man met een vernieuwend marketingplan.
Ikea houdt van dierenmishandeling
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn