donderdag, 29 juli 2010 (9:29)
Jonge moslims vormen wereldwijd een nieuwe, interessante doelgroep, waar marketeers zich steeds meer in gaan verdiepen. Ze zijn gevoelig waar het over hun geloof gaat, maar kenmerken zich ook door een grote nieuwsgierigheid en behoefte aan producten die eerlijk en integer zijn. Dat blijkt uit onderzoek van de op de islamitische consument gerichte merkendivisie van Ogilvy.
Met TNS onderzocht Ogilvy wat de beleving van moslimconsumenten is en hoe met de groep in contact te komen. Dit leidde tot het rapport `Brands, islam and the new muslim consumer`. Het blijkt dat van de wereldwijde moslimbevolking 52% jonger is dan 24 jaar en dat moslimjongeren 11% van de wereldbevolking uitmaken.
Jongere moslims zijn aantoonbaar anders in hun attituden dan oudere generaties. Voor ouderen is het geloof een beschermend netwerk waar ze toe behoren en zich veilig voelen. Jongeren daarentegen stellen zich juist beschermend op ten aanzien van hun geloof. Ook is de nieuwe generatie nieuwsgieriger, men accepteert niet meer alles wat de traditie meebrengt, maar onderzoekt zelf. Verder moeten merken zich profileren als eerlijk, puur, transparant en betrouwbaar. Dat klinkt bekend: het komt overeen met de corporate governance die momenteel van bedrijven geëist wordt. (bron: Retail Actueel)
Reageer • Categorie:
Consument & Trends
Home » Digital Editions Nxtbook Teams with Joe Pulizzi to Offer Custom Solutions
Lenthe Publishers (c) 2009