Acht vragen over Flow

Hoe omschrijf je de lezeres van Flow?
JN: 'We zijn verrast door de breedte van de doelgroep. We richten ons met name op vrouwen van 30-50 met een druk leven (door de combinatie kinderen/werk of hun actieve sociale leven). De doelgroep blijkt echter veel breder. Ook twintigers lezen Flow, ook zestigers lezen Flow. Blijkbaar vindt elke doelgroep zijn eigen dingen in Flow: de ouderen roemen de rust die het blad uitstraalt en de soms nostalgische foto’s en illustraties. De jongeren vallen op het creatieve van het blad, de vrolijke prints.'

Mediabureaus noemen Flow als interessante nieuwe titel voor adverteerders. Waarom zijn jullie zo interessant?
JN: 'Omdat we op een andere manier naar advertenties kijken. Gewoon een advertentie plaatsen kan natuurlijk altijd. Maar liever nog zitten de makers van Flow – inclusief het creatieve team dat verantwoordelijk is voor de redactionele inhoud van Flow – met adverteerders om tafel om samen te kijken naar wat een mooie, passende uiting zou zijn in Flow. Palmolive heeft mooie pagina’s laten maken door het creatieve team. Dit zijn cadeautjes voor de lezers (cadeaulabels, ansichtkaarten) die goed passen bij Palmolive en bij Flow.  Idee achter deze samenwerkingen: er is zoveel moois te maken van papier, het concept (met verschillende papiersoorten en papieren extra’s) leent zich voor heel veel bijzondere uitingen die voor lezer en adverteerder een toegevoegde waarde hebben.'

Wat zijn de plannen voor het blad het komende jaar?
JN: 'We gaan vaker verschijnen (van 7 naar 8 keer), beginnen aan een stationary line met in augustus een Flow agenda, we gaan meer doen op internet en met social networks. De naamsbekendheid wordt op heel veel manieren uitgebouwd.'

Zijn er spin-offs van/events rond Flow te verwachten?
JN: 'Absoluut. Zowel producten als evenementen. Daar willen we nu nog niet te veel over vertellen, maar feit is dat door lezers wordt de naam al geassocieerd met een cadeau voor jezelf, cadeau voor een ander, me-time, rust, blij gevoel. Belangrijke waarden waar we veel mee kunnen op het gebied van spin-offs en evenementen.’
 
En uitbreidingen naar het buitenland?
JN: 'Ja, inmiddels hebben we uit diverse landen reacties gekregen en zijn er gesprekken gaande over licentie-uitgaven. Er is nog niets concreet, wel veel enthousiasme en ideeën vanuit verschillende hoeken van de wereld.'
 

Waar halen jullie inspiratie uit voor Flow: andere titels, tv, krant, internet?
IS: 'Voor onderwerpen in het blad: veel uit onszelf, gesprekken met vrienden, berichten in kranten. De vele reacties die we krijgen van lezers zijn ook erg waardevol, zo worden we regelmatig benaderd door nieuwe illustratoren of kunstenaars die de prachtigste dingen van papier maken en voor ons willen werken. Voor de papieren extra’s die in elk nummer zitten kijken we ook veel cadeauwinkels en kinderboekwinkels. Maar ook op internet (zoals etsy) en via buitenlandse uitgeverijen vinden de prachtigste dingen.'

Als creatief persoon heb je vast meer ideeën voor titels. Welk volgend gat in de markt zou je willen vullen?
IS: 'We hebben zoveel ideeën. Aanvoelen hoe de tijdgeest is en daar op blijven letten geeft vanzelf nieuwe ideeën en inspiratie. En we doen vooral waar we mee zijn begonnen: ons gevoel volgen. Dat blijkt gewoon te werken.'

Wat zijn je eigen wensen voor het komende jaar?
IS: 'Nog meer lezers met Flow laten kennismaken, blijven prikkelen, inspireren en verrassen en nog meer dan nu een platvorm zijn voor nieuw creatief talent.' 

Jubileumnummer
Het jubileumnummer van Flow - met daarin uitscheurbaar briefpapier, pakpapier, cadeaulabels en een kleurboek voor volwassenen - is verschenen op 25 november en ligt de hele maand december in de winkel.

Kijk ook op de website: Flowmagazine.nl.

Gerelateerde artikelen:
• Twaalf vragen aan Marinde van Leeuwen over Marketing & Design
• Elf vragen aan Ingrid Archer over het B2B MarketingForum
• Zes vragen aan Herman ten Cate van 100% NL
• Negen vragen aan Yuri Deutekom van Eliza was here
• Negen vragen aan MTV’s Bas de Kuiper over MTV Mobile
• Twaalf vragen aan Stephan Fellinger (SpinAwards)
• Twaalf Vragen aan Thomas Beekman (Belmondo.nl)
• Elf vragen aan Thomas Schuurmans van Reggs
• Twaalf vragen aan Niels Oskam (Rank a Brand)
• Tien vragen aan Oele Steenks van Reader’s Digest
• Vijf vragen over de Prijs aan prof. Frambach
• Acht vragen over Flow
• Zeven vragen aan Wilfried Gradus (manager marketing & sales Alice)
• Tien vragen aan Leontine van den Bos
• Tien vragen aan Patrick Petersen (auteur Handboek Online Marketing)
• Acht vragen aan Maarten Kuypers van Qreamteam
• Tien vragen aan Bjorn Veenstra (werkenbijmerken.nl)
• Elf vragen aan Mathys van Abbe (MobyPicture)