Column Sanjay Korteweg

Afrikaans adverteren

Bedrijven uit heel Afrika gebruikten de reclameblokken tijdens de wedstrijden van het WK om hun producten en diensten aan te bieden. De blokken waren opgekocht door bedrijven uit Nigeria, Botswana, Kenia en tig andere landen, met als gevolg dat ik lekker vanuit mijn luie stoel in Namibië naar mooie reclames uit heel Afrika kon kijken. Zo kreeg ik een perfect beeld van het niveau van de reclames en de reclamemakers in Afrika. Ook kon ik zien wat werkt en niet werkt in Afrika. Naast  de grote ‘glossy’ Zuid-Afrikaanse reclames waren er ook locale reclames die het tot het internationale podium schopten. Een reclame voor Dark Sailor Rum is hier een perfect voorbeeld van. Een laag budget, een paar mensen in een plaatselijke kroeg en één camera om het beeld te registreren.  Het gebrek aan budget straalt er vanaf, maar het plezier en het idee erachter ook. Niets ‘high-concept’, recht voor zijn raap en duidelijk. Ook al ziet het er soms uit alsof het door het 12-jarig zoontje van de baas met een camcorder is bedacht, geproduceerd en opgenomen.

Deze reclames werden elke huiskamer en kroeg in Afrika ingestraald en kregen zo gigantische exposure. Of die producten überhaupt in alle markten te koop zijn, is een tweede vraag.
Het WK heeft dus verschillende functies vervult. Mijn binding met Nederland is weer  versterkt door het kijken naar de wedstrijden van Oranje, maar ook mijn marketinghart is aan bod gekomen met het kijken en analyseren van de reclames. Vraag me af of ik dan nu ook mijn biertje tijdens de wedstrijd als een kostenpost kan afschrijven?
 
En als we het toch over biertjes hebben; ik ben nog steeds aan het uitleggen wat die blondines in de oranje jurkjes precies deden in Zuid-Afrika. Toch leuk om uit te leggen dat de FIFA een beetje wordt gedold door een Nederlands biertje. 

Sanjay Korteweg
Sanjay Korteweg is eigenaar/oprichter van een pr- en communicatiebureau in Namibië. Voor MarketingTribune schrijft hij vijfwekelijks over pr en marcom vanuit het opkomende land.

Gerelateerde artikelen:
• In het land der blinden
• Eindelijk, een crisis!
• Geen rotte tomaten op mijn Savile Row pak
• Nederland BV bedankt u
• Bedel Bullshit Bingo
• Brangelina als communicatietool
• UB40 schiet mis
• Je kan zeggen wat je wilt
• Als de kudu verdronken is…
• Naomi Campbell’s invloed
• Afrikaans adverteren
• Marketing met een hart
• Reclame verbroedert tijdens het WK
• Namibische reclamedynamiek
• Marketing op z’n Namibisch
• Alles gaat traag in Afrika