donderdag, 15 september 2011 (10:44)
Albert Heijn maakt het symbool van de "hamsterweken" nu ook eetbaar. De hamsters maken tijdelijk onderdeel uit van het assortiment. Naast de chocolade-hamsters is er ook een hamster-taart beschikbaar. Knagen op het knaagdier geeft de verkoop in de winkels een impuls en moet de populariteit van dit AH-symbool helpen opkrikken.
Hamsteren werd voor het nieuwe millenium in Nederland vooral geassocieerd met crisis. Iets gaat grandioos mis, dus heb je maar beter een voorraadje thuis in kast of kelder. In de jaren 70, tijdens de oliecrisis die onze meest gepokte en gemazelde lezers nog bewust hebben meegemaakt, werd benzine gehamsterd. Ook bij verwachte prijsstijgingen van grondstoffen voor voedsel of drinken, zoals destijds de bonen op de koffiemarkt, werd grootscheeps ingeslagen. Albert Heijn heeft hier met zijn getekende hamsters een eigen invulling aan gegeven. Hamsteren is bij AH het principe van 50 producten waarbij het tweede product gratis wordt aangeboden. Die koop je in de hamsterweken.
Tot leven gebracht
De eerste getekende hamsters werden al snel door AH in beweging gezet. De commercials met door bureau Artbox geanimeerde hamsters volgens concept van bureau TBWA\Neboko, zijn intussen razendpopulair. Toen werden de hamsters drie dimensionaal gemaakt, in vorm van knuffels die ondermeer reporters uitbeeldden. Ze werden verkocht in de winkel, je kon korting krijgen met de AH Bonus-kaart. Dat ze nu ook eetbaar zijn is nieuw. 'Deze chocolade-hamsters maken tijdelijk onderdeel uit van ons assortiment. Naast de chocolade-hamsters is er ook een hamster taart. Beide producten zijn alleen tijdens de "hamsterweken" in de winkel verkrijgbaar', reageert Dagna Hoogkamer van Ahold Mediarelaties. De nieuwe hamsterperiode ging in week 34 van start en loopt tot het eind van deze week. (PvWK)
Reageer • Categorie:
Branding,
Reclame & Media
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen