woensdag, 22 februari 2012 (9:03)
Best Retail Brands onderzoek van Interbrand
Jaarlijks maakt merkenadviesbureau Interbrand de merkwaarde van ’s werelds leidende retailmerken bekend in haar Best Retail Brands rapport. Hierin worden de meest waardevolle retailmerken in de VS, Groot-Brittannië, Frankrijk, Duitsland, Spanje en een groot gedeelte van Azië gerangschikt. De merkwaarde van Nederlandse retailmerken is niet in dit wereldwijde merkwaarde onderzoek meegenomen, omdat deze te weinig financiële transparantie bieden. Interbrand publiceert daarom in Nederland een ranglijst op basis van merkkracht, een onderliggende factor van merkwaarde en graadmeter van hoe goed een merk wordt gemanaged.
Patrick Stal, Managing Director van Interbrand Amsterdam: 'Tijdens ons onderzoek van de Nederlandse markt kwamen wij erachter dat het gros van de Nederlandse retailmerken te weinig financiële informatie vrijgeeft om een merkwaardering van buitenaf mogelijk te maken. Dit heeft ons er echter niet van weerhouden om met onze expertise de kracht van Nederlandse retailmerken in kaart te brengen om alsnog antwoord te krijgen op de vraag of Nederlandse retailers voldoende uit hun meest waardevolle bezit halen: hun merk.'
Potentieel Nederlandse retailmerken te weinig benut
De ranglijst van de sterkste Nederlandse retailmerken is opgesteld aan de hand van een evaluatie op basis van de 10 belangrijkste factoren die de kracht van een merk bepalen. Merkkracht is een van de drie factoren die bijdraagt aan merkwaarde en een graadmeter van hoe goed een merk wordt gemanaged en hoe veel zekerheid het merk biedt voor toekomstige inkomsten. Albert Heijn komt als het sterkste retailmerk in Nederland naar voren, gevolgd door de HEMA en de Bijenkorf.
Sterkste Nederlandse Retailmerken 2012
1. Albert Heijn
2. HEMA
3. De Bijenkorf
4. Zeeman
5. Jumbo
6. Kruidvat
7. Etos
8. Gall & Gall |
9. Karwei
10. Blokker
Gestage groei VS
Het wereldwijde Best Retail Brands onderzoek van Interbrand concludeert dat retailmerken in de VS over de breedte weer een conservatieve groei laten zien. Met een sprong van 7% sinds 2011 worden online verkopen met 9% van de totale retailomzet steeds belangrijker. Walmart is met een merkwaarde van 139 miljard USD nog steeds het meest waardevolle retailmerk ter wereld.
Investering in omnichannel strategieën belangrijk
In heel Europa zien sterke retailmerken hun concurrentievoordeel groeien door klanten te winnen met succesvolle investeringen in omnichannel strategieën en significante verbeteringen van de merkbeleving in de winkels. In Azië zijn retailers daarentegen een vernieuwde focus aan het leggen op kwaliteit, personalisatie en after-sales service om zo consumentenvertrouwen terug te winnen dat in het rampenjaar 2011 verloren ging. Tesco (GB), Carrefour (Frankrijk), Aldi (Duitsland), Zara (Spanje) en Woolworths (Asia Pacific) zijn de meest waardevolle retailmerken in hun respectievelijke markten.
Kijk voor meer informatie en het volledige rapport op interbrand.nl
2 Reacties • Categorie:
Branding
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen