donderdag, 22 december 2011 (15:18)
Albert Heijn moet een online marktplaats voor tal van productcategorieën worden. Als het aan Ahold ligt zijn straks ook huishoudelijke artikelen, kleding, boeken en entertainmentproducten ‘gewoon online bij Albert Heijn’ te koop. Deze plannen staan in nieuwe strategische documenten van Ahold. Een van de zes groeipijlers van het concern is verbreding van het assortiment, waardoor het retailmerk moet uitgroeien tot online marktplaats. Houders van de reguliere fysieke winkels zijn nogal verrast door deze nieuwe plannen. De goede ouwe marketing-P van van 'plaats' en 'point of purchase' gaat drastisch veranderen.
‘We are working on the online marketplace opportunity’, stelt Ahold op slide 146 van de bewuste documenten. In zijn belangrijkste markten Nederland en de Verenigde Staten wil Ahold productcategorieën toevoegen aan zijn e-commerce operatie, ontdekte Twinkle, het zusterblad van MarketingTribune over webwinkelen. Albert Heijn is met Ah.nl de nummer 3 in de Twinkle100, na RFS Holland Holding (o.a. Wehkamp.nl) en Bol.com. 'Die bedrijven zouden Albert Heijn kunnen helpen aan delen van het non-food assortiment dat de keten graag wil verkopen. Ahold wordt niet voor niets genoemd als mogelijke koper van RFS', aldus Twinkle.
Fysieke winkel versus webshop
Jochem van de Laarschot, hoofdverantwoordelijk voor de communicatie bij Ahold, bevestigt de marktplaatsambities van het supermarktconcern. Hij vertelt dat acquisities niet worden uitgesloten om er invulling aan te geven: ‘Maar het kan ook zijn dat we het zelf gaan opzetten, of samenwerking zoeken met andere partijen. Alle opties staan dus open, concreter kan ik het op dit moment helaas niet maken.’ Franchisenemers van Albert Heijn beginnen zich inmiddels zorgen te maken over de internetplannen van het Zaanse supermarktconcern, meldt De Telegraaf (21/12/'11). Met de e-commerce activiteiten dreigt de keten inbreuk te plegen op hun exclusiviteitsrecht. Het steekt de winkeleigenaren dat ze niet zijn ingelicht over de online groeiplannen van hun franchisegever, die heeft gezegd met de ondernemers in gesprek te gaan. (PvWK)
Reageer • Categorie:
Branding,
E-Commerce
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen