vrijdag, 07 oktober 2011 (10:22)
Vandaag wordt de vernieuwde Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken gepresenteerd tijdens het jaarlijkse STIVA Symposium. Nieuw in de code, voor en door de branche, is een artikel (nr. 24) over digitale marketing en social media. Het nieuwe artikel bevat extra voorwaarden waaraan reclame-uitingen in de vorm van digitale marketing moeten voldoen. Zo is het niet toegestaan dat content wordt ontvangen door personen die jonger zijn dan 18 jaar. Een ander eis is dat een persoon die benaderd wordt door een adverteerder de mogelijkheid moet hebben op enige wijze zijn of haar toestemming te kunnen geven of onthouden om content te ontvangen. In de Code wordt toegelicht wat dit betekent voor de verschillende vormen van digitale marketing.
Regels voor Facebook en Twitter
In het nieuwe artikel 24 wordt ondermeer ingegaan op de regels voor Facebook in Twitter. Zo valt te lezen: ‘Op Facebook is het alleen toegestaan dat de adverteerder vrienden wordt met personen van 18 jaar of ouder. Voor reclame-uitingen geplaatst op Facebook die men kan doorsturen, geldt dat bij of in de oorspronkelijke bron vermeld moet worden dat de content uitsluitend bestemd is voor personen van 18 jaar of ouder.’ Als elementen van directe digitale marketing noemt het artikel ondermeer ‘reacties en likes op posts, foto’s etc. van vrienden.’
De regels voor Twitter worden als volgt verwoord: ‘Zolang het bij Twitter technisch niet mogelijk is om followers te selecteren op profiel en leeftijd, dient de adverteerder op de homepage van het account te vermelden “Door dit account te volgen geef je aan 18 jaar of ouder te zijn” en “De content is alleen bestemd voor personen van 18 jaar of ouder en dient niet doorgestuurd te worden naar of op andere wijze beschikbaar gesteld worden aan personen die jonger zijn dan 18 jaar”.’
De complete Reclamecode Alcoholhoudende dranken, met daarin het nieuwe artikel 24, is te downloaden via www.reclamecode.nl
Over STIVA
Verenigd in de Stichting Verantwoord Alcoholgebruik (STIVA) leveren de Nederlandse producenten en importeurs van bier, wijn en gedistilleerde dranken al dertig jaar een actieve bijdrage aan het bevorderen van maatschappelijk verantwoord marktgedrag. Zij doen dit door coördinatie van en communicatie over de zelfregulering die zij realiseren aan de hand van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.
Peter de Wolf, directeur STIVA: ‘De alcoholbranche vindt het belangrijk om proactief te zijn waar het gaat om het nemen van onze verantwoordelijkheid. Deze wijziging laat zien dat wij in staat zijn om in te spelen op recente ontwikkelingen, zoals bijvoorbeeld de vlucht die de social media hebben genomen. We zijn de eerste branche die op dit punt inhoudelijke spelregels hebben gemaakt over wat wel en niet mag’.
Reageer • Categorie:
Reclame & Media
Pagina 1 van 1
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen